【編者按：《洛杉磯時(shí)報(bào)》4月9日頭版刊登了一篇疑似專(zhuān)欄文章的廣告，此舉在美國(guó)新聞界引起爭(zhēng)議】

      【中華印刷包裝網(wǎng)】4月9日出版的《洛杉磯時(shí)報(bào)》頭版左下位置，刊登了美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)的新節(jié)目“南方”（Southland）的文字廣告。廣告的標(biāo)題和版面布局很像一則新聞專(zhuān)欄。在報(bào)紙頭版的底部，還有一則“南方”的圖片廣告，與文字廣告組成“L”形。廣告的標(biāo)題上部有NBC圖標(biāo)和“廣告”字樣。

        從2007年開(kāi)始，《洛杉磯時(shí)報(bào)》就已出售頭版廣告，但在頭版刊登看似新聞專(zhuān)欄的廣告還是第一次。

        NBC的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，廣告并無(wú)愚弄讀者之意，廣告字體與《洛杉磯時(shí)報(bào)》標(biāo)準(zhǔn)字體不同，而且還有NBC的圖標(biāo)。“我想大多數(shù)讀者能夠認(rèn)識(shí)到這是一則廣告”， 這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

       “讀者是否知道這是一則廣告并不重要，”南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院教授歐維霍瑟認(rèn)為，“有人說(shuō)，讀者很聰明，能夠區(qū)分新聞和廣告。但這對(duì)廣告的基本理念是極度冒犯的。”

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然報(bào)業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)困境，但這是一條錯(cuò)誤的求生之路，因?yàn)檫@打破了讀者對(duì)報(bào)紙的信任。

        而支持《洛杉磯時(shí)報(bào)》這種做法的人士則表示，鑒于《洛杉磯時(shí)報(bào)》母公司論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)已于去年12月提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，該報(bào)確實(shí)面臨各種運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，因此偶爾在頭版刊登新聞故事廣告，可視為“權(quán)宜之計(jì)”。

        面對(duì)上述爭(zhēng)議，《洛杉磯時(shí)報(bào)》4月9日晚在一份聲明中表示：“目前新聞和信息傳遞的方式正處于變革期，《洛杉磯時(shí)報(bào)》將積極探索各種新型傳遞方式，其中包括給我們的廣告合作伙伴創(chuàng)造新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。NBC‘南方’節(jié)目廣告意在突破傳統(tǒng)界限。”

        事實(shí)上，突破傳統(tǒng)界限的舉措一直伴隨報(bào)業(yè)發(fā)展，《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》等都早已刊登頭版廣告。金融危機(jī)風(fēng)潮下，嚴(yán)肅報(bào)紙的主陣地《紐約時(shí)報(bào)》也不得不在今年1月5日起刊登頭版廣告，具有象征意味的是，客戶同樣是一家電視媒體———哥倫比亞廣播公司（CBS）。

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