【編者按：多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)的專(zhuān)家教授、從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表4月14日公開(kāi)呼吁：撤銷(xiāo)“中南海”卷煙商標(biāo)】

      【中華印刷包裝網(wǎng)】    （記者：任偉）

      “中南海”由來(lái)

        20世紀(jì)70年代，在中南海東側(cè)的132車(chē)間是專(zhuān)門(mén)為毛澤東主席等中央首長(zhǎng)生產(chǎn)特供煙的工廠(chǎng)，也就是早期的北京卷煙廠(chǎng)。80年代初，北京卷煙廠(chǎng)將當(dāng)時(shí)為毛主席提供的卷煙起名為“中南海”。商標(biāo)在圖案設(shè)計(jì)上也保持了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，特別是以毛澤東親筆書(shū)寫(xiě)的“中南海”三字作為商標(biāo)更加體現(xiàn)了中國(guó)古老文化的精髓。在十三大、十四大、亞運(yùn)會(huì)、國(guó)慶四十五周年慶典以及招待外賓等場(chǎng)合，特制紅中南海也都是專(zhuān)用煙。

                                      

      “中南海”歷史

        中南海位于北京故宮西側(cè)，與北海相連統(tǒng)稱(chēng)三海。辛亥革命后在此設(shè)立過(guò)總統(tǒng)府和大元帥府。中國(guó)共產(chǎn)黨和國(guó)務(wù)院所在地，其中的南香書(shū)屋曾經(jīng)也是毛主席故居。中南海風(fēng)景秀麗，湖水、樓臺(tái)錯(cuò)落有致，其占地1500畝，其中水面積約占700畝。

        商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)

      “中南海”是國(guó)家機(jī)關(guān)的莊嚴(yán)駐地，是全國(guó)人民心目中的神圣場(chǎng)所，用“中南海”字樣作為香煙的商標(biāo)，不僅有損國(guó)家機(jī)關(guān)的尊嚴(yán)，而且還會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)讓人們對(duì)該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國(guó)家機(jī)關(guān)認(rèn)可”、“權(quán)威”、“高品質(zhì)”等錯(cuò)誤印象。

        新的“中南海”還用了“清新風(fēng)尚”、“科技新生活”、“柔和”、“超淡味”等廣告用語(yǔ)，這種營(yíng)銷(xiāo)行為大大誤導(dǎo)了消費(fèi)者。新探中心副主任吳宜群教授也從臨床流行病學(xué)、毒理學(xué)角度，闡述了香煙的低焦油并不等于低危害的事實(shí)。

       “您每消費(fèi)一盒中南海香煙，就向希望工程獻(xiàn)了一份愛(ài)心”的公益廣告語(yǔ)，更是掛著“公益”的招牌，實(shí)則就是為了要賣(mài)更多的香煙，這種利用公眾同情心、來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)目的的行為，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)。目前，我國(guó)還沒(méi)有任何明確的規(guī)定來(lái)限制煙草公司以企業(yè)名義來(lái)進(jìn)行“慈善”、“公益”、“社會(huì)責(zé)任”等活動(dòng)。

       “中南海”商標(biāo)遭申請(qǐng)撤銷(xiāo)

        在近日北京舉行的《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會(huì)上，多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)專(zhuān)家教授，以及從事公益法律援助和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表呼吁：撤銷(xiāo)“中南海”卷煙商標(biāo)。

       “中南海”商標(biāo)違反規(guī)定

      《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第10條明確規(guī)定，這類(lèi)名稱(chēng)“不得作為商標(biāo)使用”，更不能對(duì)這類(lèi)商標(biāo)予以注冊(cè)。又根據(jù)該法的第41條的規(guī)定，對(duì)于違反第10條并且已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)該撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，其他單位或者個(gè)人也可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

        首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院沈敏容指出，“中南海”煙盒包裝違反《公約》和我國(guó)法律的事實(shí)�！豆�約》的基本精神就是要尊重消費(fèi)者的健康知情權(quán)，“明確、醒目和清晰”地告訴消費(fèi)者煙草的危害。

        商家與消費(fèi)者

        消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，不應(yīng)被廣告語(yǔ)所蠱惑，輕易跳入商家所設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)陷阱。對(duì)于產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、特性等應(yīng)做出理性的判斷。明顯夸大產(chǎn)品的廣告語(yǔ)或是包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)，把希望完全寄托于廣告宣傳的效果，往往會(huì)大失所望，跟風(fēng)似的盲目消費(fèi)，結(jié)果往往是失望、是后悔。盡可能多的去了解相關(guān)知識(shí)，在知己知彼的情況下選擇使用，會(huì)避免很多因?qū)Ξa(chǎn)品過(guò)高期望，卻沒(méi)能達(dá)到效果所帶來(lái)的失落感。擦亮眼睛、客觀(guān)評(píng)價(jià)、心態(tài)平和、在現(xiàn)實(shí)的情況下有所追求，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

        一些生產(chǎn)廠(chǎng)家，也要嚴(yán)格規(guī)范自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，在不損害消費(fèi)者的權(quán)益和身心健康的前提下實(shí)施宣傳。廣告語(yǔ)也要符合國(guó)家頒布的相關(guān)法律規(guī)定，一些夸大、有誘惑性、虛假的廣告和商標(biāo)也應(yīng)嚴(yán)格杜絕。廣告語(yǔ)、商標(biāo)，是產(chǎn)品特性的用語(yǔ)言文字表述的優(yōu)化，是被消費(fèi)者接受產(chǎn)品的重要途徑，好的廣告語(yǔ)、商標(biāo)讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品并接受、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但如果只是受利益趨勢(shì)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的話(huà)，遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。商家更應(yīng)當(dāng)在利益和誠(chéng)信之間找到平衡點(diǎn)。

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