【編者按：金融危機(jī)中受影響最小的快速消費(fèi)品行業(yè)，為剛剛落下帷幕的第十六屆生活用紙國(guó)際科技展帶來了一些似乎不尋常的氣息。細(xì)心的采購(gòu)商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，展會(huì)上紙品企業(yè)只有跨國(guó)公司金佰利和APP在撐場(chǎng)，寶潔再次缺席，就連上一屆還現(xiàn)身的本土巨頭之一維達(dá)，這次展會(huì)也不見蹤影】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】國(guó)際紙漿價(jià)格大幅下滑、中國(guó)嬰兒潮依然在持續(xù)，似乎并沒有給這個(gè)市場(chǎng)帶來單一的利好消息，反而攪起了這趟渾水———

        紙漿價(jià)下滑引發(fā)市場(chǎng)混戰(zhàn)

        一季度剛過，硝煙已經(jīng)出現(xiàn)———紙漿價(jià)格從去年最高的每噸780美元，跌到今年一季度的每噸400-500美元，原料價(jià)格指數(shù)大跌31％，國(guó)內(nèi)不少原來已經(jīng)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的小企業(yè)紛紛再度“現(xiàn)身”。“成本大幅下降，市場(chǎng)的剛性需求至少?zèng)]有跌，所以金融危機(jī)對(duì)我們沒什么影響。”一位來自福建的渠道商非常樂觀，“小品牌可以走二三線城市，靠低價(jià)拉動(dòng)市場(chǎng)。”

        與之相比，大公司的態(tài)度卻更謹(jǐn)慎了。“對(duì)于今年紙漿、石油等成本大幅下滑，我不知道是好事還是壞事。”今年開春時(shí)，金佰利中國(guó)有限公司總裁邵青鋒已經(jīng)如此預(yù)言。2008年整體銷售實(shí)現(xiàn)52%增長(zhǎng)的這家跨國(guó)公司，今年的銷售目標(biāo)已經(jīng)略微調(diào)低，“我們2009年的銷售目標(biāo)定在增長(zhǎng)40%。”其發(fā)展與戰(zhàn)略項(xiàng)目總監(jiān)佟梅坦言，中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈，“但是，對(duì)于所有的跨國(guó)公司而言，中國(guó)市場(chǎng)太重要了”。

        同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的APP金光集團(tuán)也在加緊推出新品，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，國(guó)際大環(huán)境受到金融危機(jī)的沖擊，“更看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力。”雖然混戰(zhàn)再起，但是經(jīng)過去年成本大幅上漲的洗牌，中國(guó)生活用紙行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)集中度依然越來越高，2002年的時(shí)候，四大紙品公司維達(dá)、中順、金光、恒安的市場(chǎng)占有率不足25％，但從2004年開始，四大公司的發(fā)展增速都超過25％。

         嬰兒潮持續(xù)亟需品牌攻勢(shì)

        除了手帕、紙巾用紙，紙尿褲也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。從“金豬寶寶”到“奧運(yùn)寶寶”，2009年似乎延續(xù)著前幾年的生育高峰，且將會(huì)出現(xiàn)一大批“金寶寶（金融危機(jī)寶寶）”。對(duì)于這個(gè)持續(xù)的嬰兒潮，展會(huì)上大小廠商不約而同地表示肯定：“嬰兒潮不會(huì)因?yàn)榻鹑谖�機(jī)減緩。中國(guó)正遇著幾十年不遇的好時(shí)機(jī)，上世紀(jì)70、80年代的孩子，現(xiàn)在正在生孩子、養(yǎng)育孩子。”

        但記者發(fā)現(xiàn)在紙品展上，紙尿褲價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，從幾元到十幾元均有，更有不少在包裝上仿國(guó)外品牌。根據(jù)AC尼爾森的最新調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的品牌更重視，且80后父母對(duì)紙尿褲的功能要求更多。“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三名還是幫寶適、媽咪寶貝和好奇，”廣東采購(gòu)商林先生告訴記者，“尤其在北京、上海、廣州等一線城市品牌因素更明顯，到了二三線城市，估計(jì)價(jià)格的要素影響更深。”他提出，由于紙漿價(jià)格下降，業(yè)內(nèi)不排除今年會(huì)出現(xiàn)紙尿褲打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象。

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