【CPP114】訊：由亞馬遜掀起的全球電子閱讀器熱潮正在興起，參加CES展的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為，電子閱讀器取代印刷書籍將會(huì)重演數(shù)碼相機(jī)取代膠片一幕，在中國(guó)也就需要10年。

　　“難得的一次變革機(jī)會(huì)”

　　嗅到電子閱讀器商機(jī)前景的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)頻繁做空中飛人，往返于各大洲之間，先是09年10月參加了法蘭克福書展，后來(lái)又去歐洲市場(chǎng)考察了一大圈，而最近又?jǐn)y其“電紙書”在美國(guó)CES展亮相——“電紙書”是漢王對(duì)電子閱讀器的叫法。

　　“電紙書這個(gè)產(chǎn)品在全世界熱起來(lái)了，被認(rèn)定是主流產(chǎn)品，是革命性的大變革”，劉迎建對(duì)電子閱讀器的現(xiàn)狀如此欣喜。

　　劉對(duì)電紙書的推崇完全可以理解。從漢王自身來(lái)說(shuō)，08年底的時(shí)候，受金融風(fēng)暴影響，漢王的員工減到了460人，但2009年年底增加到了800人，2010年還要招聘1500名應(yīng)屆畢業(yè)生。轉(zhuǎn)機(jī)全部來(lái)自于電紙書，2009年漢王營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源是電紙書，劉迎建將此形容為“難得的一次連滾帶爬的機(jī)會(huì)”。

　　而從市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)，漢王對(duì)外也做了些民意測(cè)驗(yàn)，去年年初的時(shí)候，網(wǎng)上調(diào)查只有5%的人有購(gòu)買欲望，95%的人都不想要；而去年年底時(shí)再測(cè)，65%的人都覺得可以買。

　　將重演數(shù)碼相機(jī)取代膠片相機(jī)一幕

　　整個(gè)產(chǎn)業(yè)界似乎開始沸騰起來(lái)了，據(jù)說(shuō)有上百家廠商想進(jìn)軍電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。

　　不過，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，關(guān)鍵是市場(chǎng)盤子總量有多大。美國(guó)華爾街的投行們對(duì)此非常看好，認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)取代膠片這一幕將在電子閱讀器行業(yè)重演。

　　對(duì)此，劉迎建則認(rèn)為，“從現(xiàn)在市場(chǎng)看，對(duì)這個(gè)轉(zhuǎn)變需要多長(zhǎng)時(shí)間看法不一，臺(tái)灣認(rèn)為需要5～10年，歐洲認(rèn)為20年，美國(guó)認(rèn)為10年，我自己看中國(guó)市場(chǎng)的替代過程也就是10年”。

　　他說(shuō)，“數(shù)碼相機(jī)取代膠片相機(jī)是6年，MP3取代CD也是6年，平板電視取代CRT彩電也是6年，U盤取代光盤也是6年。紙印刷的書還會(huì)存在，但是未來(lái)是做珍藏用的。有人說(shuō)現(xiàn)在電子閱讀器沒有彩色的，但隨著技術(shù)發(fā)展，彩色會(huì)解決；有人說(shuō)電子閱讀器沒有大屏的，技術(shù)發(fā)展到一定地步，馬上就有大屏的；還有人嫌價(jià)錢太貴，我告訴你，價(jià)格馬上就可降”。

　　他認(rèn)為，在4年之后，市場(chǎng)存量大概就會(huì)有5000萬(wàn)電子閱讀器，今年大概能賣到三百萬(wàn)。而出版社和作者也并非失業(yè)，因?yàn)槿绻�一本好看的書，在電子閱讀器里定價(jià)一塊錢，大家都去下載，那這個(gè)作家就會(huì)有5000萬(wàn)的毛利。所以，未來(lái)產(chǎn)生富翁的，一定是這些創(chuàng)作者，因?yàn)樗�的編輯成本為零了，成本下降了�?
　　
　　今年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)將達(dá)300萬(wàn)臺(tái)

　　對(duì)于整個(gè)全球電子閱讀器市場(chǎng)銷量的現(xiàn)狀，劉迎建透露，中國(guó)和美國(guó)是全球電紙書關(guān)注度最高的市場(chǎng)，拿中國(guó)的市場(chǎng)和美國(guó)對(duì)比，美國(guó)2008年賣了50萬(wàn)臺(tái)，去年賣了300萬(wàn)臺(tái)；而中國(guó)，2009年賣了50萬(wàn)臺(tái)，按照這個(gè)發(fā)展推測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)今年也應(yīng)該在300萬(wàn)臺(tái)左右。

　　他預(yù)計(jì)，今年電子閱讀器在中國(guó)兩三百萬(wàn)臺(tái)不成問題，“前年漢王電紙書還只有2～3億元的銷售額，去年就達(dá)到了6～7億元。今年董事會(huì)給我的任務(wù)是接近30億元”。

　　劉迎建也坦言，電子閱讀器作為新生產(chǎn)品肯定有缺點(diǎn)，但是它的缺點(diǎn)是可以克服的。電子閱讀器可以裝很多書的內(nèi)容，卻很輕；手機(jī)現(xiàn)在都不到一年換一個(gè)了，電子閱讀器肯定比手機(jī)壽命長(zhǎng)。它不像手機(jī)，一旦不用就扔掉了。

　　要抓住全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)

　　借著電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的崛起，漢王前段時(shí)間喊出大招1500名新員工的旗號(hào)，令業(yè)界轟動(dòng)，這相當(dāng)于漢王現(xiàn)有員工的2倍。位于北京上地軟件產(chǎn)業(yè)園的漢王大廈以前部分出租給其它企業(yè)，現(xiàn)在看來(lái)外來(lái)租戶都要清場(chǎng)，讓位于漢王未來(lái)的擴(kuò)張。

　　主要的人員擴(kuò)張卻并非用于國(guó)內(nèi)，而是針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)。“電紙書領(lǐng)域，我們?cè)谌�球也走在前頭，這是因?yàn)槲覀冏プ×艘恍┖诵募夹g(shù)，雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)的專利技術(shù)是美國(guó)的，但是整個(gè)加工、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)在中國(guó)人手里。我從1982年就在中關(guān)村，這樣的機(jī)會(huì)，從來(lái)沒碰到過。在這個(gè)領(lǐng)域，我們抓住了全球機(jī)會(huì)”，劉迎建如此說(shuō)，

　　他分析說(shuō)，“海外市場(chǎng)中，現(xiàn)在美國(guó)機(jī)會(huì)相對(duì)少一點(diǎn)，因?yàn)槊绹?guó)的亞馬遜建立了自己的品牌，所以，現(xiàn)在想要到美國(guó)當(dāng)老大，難了！漢王在美國(guó)的市場(chǎng)定位是在一些行業(yè)當(dāng)中。但是在其他國(guó)家，像歐洲、拉美等地區(qū)，漢王還有機(jī)會(huì)，可以建品牌，也可以做差異化”。

　　對(duì)于具體做法，他透露，漢王在全球的布局，無(wú)論在任何國(guó)家都是從建立自己的公司開始，然后干五件事兒：當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品規(guī)劃、測(cè)試、市場(chǎng)、銷售、資源。這就是要做跨國(guó)企業(yè)，所以要招各種人才。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:
　　漢王劉迎建的新媒體嘗試
　　從漢王版權(quán)事件看閱讀器廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)
　　漢王電紙書涉嫌侵權(quán)遭查處