氣象

　　手機(jī)閱讀

　　這匹馬不“黑”

　　
　　就在電子書(shū)市場(chǎng)一片腥風(fēng)血雨、為爭(zhēng)奪份額打得頭破血流的時(shí)候，手機(jī)閱讀卻已經(jīng)悄然“蠶食”這一市場(chǎng)，并占據(jù)大片市場(chǎng)份額。

　　
　　在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總編傅晨舟表示，設(shè)在杭州的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地兩年內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)良好，帶來(lái)不菲的效益。實(shí)際上，自2009年2月中國(guó)移動(dòng)閱讀基地建立以來(lái)，一直頗為低調(diào)，但發(fā)展速度極為迅猛，當(dāng)年8月開(kāi)始規(guī)模商用，10月1日陸續(xù)在8個(gè)省開(kāi)始，2010年1月1日的時(shí)候開(kāi)始全網(wǎng)計(jì)費(fèi)，在2010年5月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式全網(wǎng)商用。

　　
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)移動(dòng)的壟斷地位以及超過(guò)億人用戶(hù)群體，是任何電子書(shū)廠家所無(wú)法媲美的。更為重要的是手機(jī)事實(shí)上已經(jīng)成為最普遍的閱讀工具。中國(guó)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之說(shuō)，“許多專(zhuān)家告訴我，現(xiàn)在外打工的年輕人，基本的閱讀方式就是手機(jī)，可見(jiàn)目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止8000萬(wàn)手機(jī)閱讀的讀者”。

　　
　　中國(guó)移動(dòng)閱讀基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，目前在確保100%正版的前提下，閱讀基地已經(jīng)和近百家內(nèi)容、服務(wù)提供商簽約合作，完成圖書(shū)入庫(kù)超過(guò)15萬(wàn)冊(cè)，與中國(guó)作家協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作。目前已經(jīng)覆蓋了開(kāi)卷、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合榜單，除Web之外的圖書(shū)70%以上的覆蓋率。在2010年，有207本新書(shū)嘗試在其手機(jī)平臺(tái)上首發(fā)。

　　
　　看來(lái)，手機(jī)閱讀正成為未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的電子書(shū)閱讀形式。

　　標(biāo)準(zhǔn)

　　電子書(shū)產(chǎn)業(yè)新概念

　　給市場(chǎng)“劃道兒”

　　
　　“電子書(shū)無(wú)非就是三類(lèi)，我們進(jìn)行了一下歸納，就是叫電子書(shū)1.0、電子書(shū)2.0和電子書(shū)3.0。”在首屆電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，百道新出版研究院首席研究員程三國(guó)對(duì)于電子書(shū)進(jìn)行了如此的劃分。

　　
　　看似平淡的標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際目前，無(wú)論是業(yè)內(nèi)企業(yè)，還是專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)于電子書(shū)都沒(méi)有一個(gè)清晰而準(zhǔn)確的界定。長(zhǎng)期研究數(shù)字出版市場(chǎng)的程三國(guó)此次在峰會(huì)上發(fā)布了首個(gè)《2011中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，“報(bào)告”清晰地將電子書(shū)劃分為上述三類(lèi)。“電子書(shū)1.0等于紙質(zhì)書(shū)電子版；2.0等于原生電子版；3.0等于增強(qiáng)型電子版。”程三國(guó)解釋道，電子書(shū)1.0是目前電子書(shū)市場(chǎng)上的主流；2.0是先出電子版或者只出電子版的電子書(shū)，目前并不是很多，最典型的就是盛大文學(xué)為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；3.0是指結(jié)合了聲光電，加上聲音、互動(dòng)和游戲的全媒體閱讀形式，以蘋(píng)果商店中的部分電子書(shū)為代表。

　　
　　“這三個(gè)是完全不同的產(chǎn)業(yè)鏈。”程三國(guó)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，它們背后的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)邏輯其實(shí)有非常深的差異，比如說(shuō)從內(nèi)容特色、出版類(lèi)型、版權(quán)要求、編輯制作、技術(shù)條件、閱讀終端、創(chuàng)作群體和讀者群體上其實(shí)都有差別。

　　
　　程三國(guó)同時(shí)指出，目前中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)還是停留在1.0階段，而1.0是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的一個(gè)橋梁，如果轉(zhuǎn)型不順利，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)很可能就如中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一樣陷入泥潭。因此，業(yè)內(nèi)必須對(duì)電子書(shū)的概念有清晰的把握。

　　政策

　　“十二五”扶持

　　5-8家數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)

　　
　　隨著近年來(lái)數(shù)字出版的廣泛推廣，數(shù)字內(nèi)容方面已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)噴薄式增長(zhǎng)，但是海量的數(shù)字內(nèi)容卻缺乏可靠而足量的平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)之爭(zhēng)將成為未來(lái)電子書(shū)的一個(gè)焦點(diǎn)領(lǐng)域。

　　
　　“建立內(nèi)容資源平臺(tái)已經(jīng)成為發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急”，中國(guó)新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長(zhǎng)王強(qiáng)在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，然而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的內(nèi)容資源平臺(tái)有幾個(gè)癥結(jié)：一是內(nèi)容分散，二是規(guī)模有限，三是市場(chǎng)混亂，四是盜版頻繁。因此，王強(qiáng)指出，推動(dòng)建立國(guó)家級(jí)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)將是未來(lái)新聞出版總署重點(diǎn)關(guān)注的工程。

　　
　　“在數(shù)字出版的‘十二五’發(fā)展規(guī)劃里面已經(jīng)明確提出，要建成5到8家集書(shū)、報(bào)、刊和音像電子出版物為一體的海量圖書(shū)內(nèi)容投送平臺(tái)，這個(gè)可能政府會(huì)有意識(shí)地去推動(dòng)和扶持一些，至于哪些符合條件，哪些具有成長(zhǎng)空間，后面還有很多工作要做。”王強(qiáng)表示，新聞出版總署正在考慮研究起草《數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)暫行管理辦法》，而出版總署也希望每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)的企業(yè)做好自己的定位，搞好自己的本職工作，共同來(lái)促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　
　　同時(shí)，王強(qiáng)還表示，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)要形成商業(yè)模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須有個(gè)明確前提，就是要建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。“我也是全國(guó)出版物發(fā)行技術(shù)委員會(huì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)的成員，我們已經(jīng)出臺(tái)和發(fā)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有十幾個(gè)。電子書(shū)數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在開(kāi)發(fā)研究，可能要兩三年的時(shí)間才能出來(lái)。”王強(qiáng)最后表示，全國(guó)的平臺(tái)和全國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?shì)在必行，盡管遇到了很大的障礙，但“十二五”期間，這將是針對(duì)電子書(shū)行業(yè)的重要一筆。
 
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