【CPP114】訊：2010年曾被稱(chēng)為“電紙書(shū)元年”。不過(guò)，僅在一年之后，電紙書(shū)市場(chǎng)就開(kāi)始走下坡路。在iPad1降價(jià)的沖擊下，電紙書(shū)銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，價(jià)格也一路走低。從3月中旬至今，電紙書(shū)售價(jià)已經(jīng)下降了20%左右。

　　一季度銷(xiāo)量同比減四成

　　“在"五一"消費(fèi)高峰期，電紙書(shū)只賣(mài)出去十幾臺(tái)。”某數(shù)碼廣場(chǎng)的電紙書(shū)柜臺(tái)銷(xiāo)售人員介紹，今年第一季度的銷(xiāo)量與去年同期相比，差不多下降了四成。尤其是在一代iPad降價(jià)1100元之后，當(dāng)月銷(xiāo)量就銳減50%。

　　在數(shù)碼廣場(chǎng)可以看到，與蘋(píng)果柜臺(tái)的火爆相比，電紙書(shū)銷(xiāo)售柜臺(tái)顯得比較冷清。在漢王電紙書(shū)銷(xiāo)售柜臺(tái)，15分鐘的采訪時(shí)間里，只有1個(gè)顧客前來(lái)咨詢(xún)。而在蘋(píng)果銷(xiāo)售柜臺(tái)，10分鐘內(nèi)就有4位消費(fèi)者光顧，并有1位消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了1臺(tái)iPad。

　　受銷(xiāo)量萎縮的影響，在數(shù)碼廣場(chǎng)，電紙書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)提前迎來(lái)一輪降價(jià)潮。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，從3月份至今，電紙書(shū)的價(jià)格普遍降了300元，降幅在15%—20%左右。如艾利和的over，已經(jīng)由2200元降到了1850元，降幅約為16%。

　　同時(shí)他表示，降價(jià)也是為了挽回銷(xiāo)量，但目前效果并不明顯，多數(shù)消費(fèi)者仍覺(jué)得價(jià)格偏高。估計(jì)在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，電紙書(shū)的價(jià)格應(yīng)該還會(huì)再降10%左右。

　　未來(lái)價(jià)格將降至500元

　　日前，漢王科技發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)虧4000萬(wàn)-5000萬(wàn)元，而去年同期盈利4187.45萬(wàn)元。緣何時(shí)隔一年公司業(yè)績(jī)會(huì)有如此大的差距？對(duì)此，漢王科技方面解釋稱(chēng)，以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及價(jià)格受到影響而均有所下降，是造成虧損的重要因素之一。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量高達(dá)103.67萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，而電子閱讀器的銷(xiāo)量卻環(huán)比下降了4.28%。由此可見(jiàn)，電紙書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始受到平板電腦的沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，價(jià)格偏高是電紙書(shū)目前面臨的最大問(wèn)題。以漢王為例，大部分型號(hào)產(chǎn)品都在1500-2500元左右，而N800、N618這種高端機(jī)，售價(jià)在3000元以上。而iPad才賣(mài)到2888元，作為只能提供閱讀功能的電紙書(shū)，性?xún)r(jià)比明顯處于劣勢(shì)。

　　從廠商的態(tài)度也可看出，價(jià)格是制約電紙書(shū)發(fā)展的重要因素。業(yè)內(nèi)人士表示，從今年年底開(kāi)始，漢王產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)全線降價(jià)的局面，最大降價(jià)幅度將達(dá)到20%。而愛(ài)國(guó)者總裁曲敬東也透露：“今年愛(ài)國(guó)者電紙書(shū)將會(huì)由現(xiàn)在的998元降到798元，明年將會(huì)降到498元。”同時(shí)他預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，電紙書(shū)價(jià)格都將降到500元左右。

 　　電紙書(shū)不會(huì)被取代

　　“受平板電腦影響，電紙書(shū)肯定會(huì)像上網(wǎng)本一樣，逐漸走向沒(méi)落。”很多人都對(duì)電紙書(shū)的前景感到悲觀。

　　雖然遭到種種質(zhì)疑，但曲敬東在接受采訪時(shí)表示：“電紙書(shū)不會(huì)被取代。平板電腦雖然具有閱讀的功能，但是如果長(zhǎng)時(shí)間閱讀并不能滿足。而電紙書(shū)功能上更專(zhuān)業(yè)，其省電、不傷眼的特性是其他產(chǎn)品無(wú)法取代的。”同時(shí)他表示：“目前個(gè)人消費(fèi)還未完全打開(kāi)，隨著電紙書(shū)價(jià)格的不斷降低，電紙書(shū)未來(lái)還會(huì)有更大的發(fā)展空間。”而且他還樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，今年電紙書(shū)市場(chǎng)將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的份額。

　　有分析人士指出，從全球市場(chǎng)來(lái)看，自蘋(píng)果iPad上市以來(lái)，亞馬遜Kindle的銷(xiāo)售似乎并未受到多大的影響。而在一項(xiàng)平板電腦用戶(hù)的調(diào)查中，84%的用戶(hù)用平板電腦玩游戲，但只有46%的用戶(hù)在平板電腦上閱讀電子圖書(shū)。所以平板電腦會(huì)給電紙書(shū)帶來(lái)一些沖擊，卻不能取代。在未來(lái)市場(chǎng)也會(huì)更加細(xì)分化，平板電腦主要面向娛樂(lè)上網(wǎng)需求，而電子閱讀器主要面向?qū)﹂喿x有深度興趣的用戶(hù)群。


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