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中國(guó)數(shù)字出版繞不開(kāi)出版社

2011-10-27 08:41 來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 日前，《紐約時(shí)報(bào)》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書(shū)》的通訊經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后，引發(fā)國(guó)內(nèi)出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開(kāi)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國(guó)出版界步步驚心！

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，《紐約時(shí)報(bào)》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書(shū)》的通訊經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后，引發(fā)國(guó)內(nèi)出版、文化、金融界多方關(guān)注。繞開(kāi)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國(guó)出版界步步驚心！
　　
　　亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會(huì)在中國(guó)復(fù)制？中國(guó)出版社和出版人的未來(lái)之路又在哪？中國(guó)數(shù)字化出版究竟有何頑癥？為此本報(bào)記者展開(kāi)了一番調(diào)查。
　　
　　警訊：年輕一代閱讀習(xí)慣逐漸改變
　　
　　全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書(shū)，包括實(shí)體書(shū)和電子書(shū)，自由作家TimFerriss是其簽下的首位作者。這樣一條消息，足以讓傳統(tǒng)出版社感到膽戰(zhàn)心驚。哪怕是作為亞馬遜數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的出版社，也無(wú)法驅(qū)走此舉的威脅之感。因?yàn)檫@意味著亞馬遜已經(jīng)將一本書(shū)從誕生到銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都徹底打通了。亞馬遜，在摧毀了無(wú)數(shù)實(shí)體小書(shū)店之后，又將要置出版商于死地？
　　
　　雖然這場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸，但國(guó)內(nèi)的同行卻輕松不起來(lái)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。實(shí)體書(shū)店等傳統(tǒng)零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò)零售渠道對(duì)價(jià)格空間的擠壓，以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局，無(wú)一不是傳統(tǒng)出版業(yè)正面對(duì)的難題。如今，中國(guó)移動(dòng)、漢王書(shū)城等電子書(shū)下載平臺(tái)正逐漸改變著國(guó)內(nèi)閱讀生態(tài)。
　　
　　就讀于深圳中學(xué)的高一學(xué)生張曉告訴記者，雖然學(xué)校學(xué)習(xí)還跟過(guò)去一樣使用紙制圖書(shū)，但是她的課外閱讀，比如看小說(shuō)、雜志、甚至外文報(bào)紙，她都是使用IPAD。像張曉一樣逐漸改變閱讀習(xí)慣的人還有很多。她的身后是一個(gè)樂(lè)于接受新知、轉(zhuǎn)型中的閱讀群體——80、90甚至00后。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手南派三叔說(shuō)，習(xí)慣改變最可怕。“如果大家都習(xí)慣了看電子書(shū)，出版行業(yè)勢(shì)必會(huì)被重構(gòu)。任何事物都阻擋不了。”
　　
　　壁壘：中國(guó)數(shù)字出版繞不開(kāi)出版社
　　
　　然而，繞過(guò)傳統(tǒng)出版社和出版代理人，直接通過(guò)某家在線閱讀平臺(tái)出版電子書(shū)，類(lèi)似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國(guó)目前尚且沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者，在中國(guó)，法律規(guī)定出版書(shū)籍一定要通過(guò)傳統(tǒng)出版社。“這里面涉及申請(qǐng)書(shū)號(hào)、內(nèi)容審批等等。”這位出版人說(shuō)“只有走流程，出版紙質(zhì)圖書(shū)后，這本書(shū)的內(nèi)容才可以被二次銷(xiāo)售，制成電子書(shū)在線付費(fèi)下載。”
　　
　　這位出版人同時(shí)還指出，除此之外，通過(guò)其他任何途徑出版電子書(shū)都是非法。因此當(dāng)本報(bào)記者撥通亞馬遜中國(guó)——卓越亞馬遜高級(jí)公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話，她表示卓越亞馬遜現(xiàn)階段只專(zhuān)注于零售事業(yè)，也就不足為奇了。穆欣同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“卓越亞馬遜會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)內(nèi)法律法規(guī)開(kāi)展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方，他透露，亞馬遜在中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚未展開(kāi)，目前勢(shì)頭正猛的是當(dāng)當(dāng)。
　　
　　據(jù)南派三叔介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在籌劃數(shù)字書(shū)店，預(yù)計(jì)明年上線。磨鐵圖書(shū)老板沈浩波分析說(shuō)，當(dāng)當(dāng)數(shù)字書(shū)店想要一炮而紅，需與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行內(nèi)容合作。已經(jīng)成功推出漢王書(shū)城，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系，擁有版權(quán)圖書(shū)15萬(wàn)冊(cè)，全國(guó)各地報(bào)紙100多種，各類(lèi)期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，更適合中國(guó)國(guó)情的出版模式是“作者－出版社－在線平臺(tái)－讀者”。
　　
　　混戰(zhàn)：各路“豪俠”欲搶數(shù)字出版先機(jī)
　　
　　盡管目前國(guó)有出版法律法規(guī)約束，傳統(tǒng)出版社和出版代理人暫且不必憂慮美國(guó)同行的厄運(yùn)馬上降臨在自己身上。但是在接受記者采訪時(shí)，無(wú)論是靠電子閱讀器起家的漢王科技、或是致力于圖書(shū)內(nèi)容編輯、策劃的磨鐵圖書(shū)，還是內(nèi)容創(chuàng)作者、著名寫(xiě)手南派三叔，對(duì)于未來(lái)中國(guó)的出版格局均表示高度不確定，直言將有大變：“今天的出版法律法規(guī)是這樣，但誰(shuí)也不能保證明天還是這樣。”南派三叔說(shuō)。
　　
　　據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，國(guó)家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平表示，“國(guó)家正進(jìn)行調(diào)研并研究制定數(shù)字出版業(yè)相關(guān)法規(guī)。”同時(shí)還有消息稱(chēng)，工信部正在制定數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。然而誰(shuí)都希望贏在起跑線上。“如果等到新的游戲規(guī)則出來(lái)再做圖謀，市場(chǎng)早被瓜分掉了。”磨鐵圖書(shū)老板沈浩波說(shuō)。他告訴記者，今年1月磨鐵圖書(shū)已成立了全資子公司磨鐵數(shù)盟，從事數(shù)字出版的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　沈浩波的野心也在數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺(tái)。這幾年，一手打造了《盜墓筆記》等超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的磨鐵公司也希望憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在數(shù)字閱讀上搶得先機(jī)。“現(xiàn)在，最有壓力應(yīng)該是傳統(tǒng)出版社。隨著磨鐵、萬(wàn)榕等一批圖書(shū)策劃公司的興起，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的出版社在數(shù)字出版變局中，可能最先離場(chǎng)。”一位不愿透露姓名的出版社編輯說(shuō)。
　　
　　記者觀察
　　
　　數(shù)字出版內(nèi)容為王保護(hù)版權(quán)刻不容緩
　　
　　這個(gè)10月開(kāi)始，亞馬遜涉足傳統(tǒng)出版業(yè)。其實(shí)這并不新鮮，中國(guó)人一早干過(guò)。不過(guò)是另一種模式。繞過(guò)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋，這是過(guò)去的起點(diǎn)中文網(wǎng)，現(xiàn)在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過(guò)，也還在繼續(xù)干的事。只不過(guò)，這兩者之間，有本質(zhì)區(qū)別——亞馬遜是出版一本書(shū)，盛大中文只提供部分文學(xué)作品內(nèi)容的付費(fèi)閱讀。
　　
　　按說(shuō)，盛大中文這位先行者，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該是人見(jiàn)人怕才對(duì)。不過(guò)現(xiàn)實(shí)是，出版界對(duì)其并不太以為然。至少，磨鐵圖書(shū)的老板沈浩波就是這樣。
　　
　　原因是，盛大中文的內(nèi)容十分局限。“出版是門(mén)浩如煙海的學(xué)問(wèn)。盛大做的是短、平、快，適合在線看，能夠被簡(jiǎn)單復(fù)制的內(nèi)容，大部分屬于低端閱讀。”沈浩波說(shuō)：“真正的出版物需要時(shí)間沉淀。”他同時(shí)還表示，無(wú)論未來(lái)怎么變，紙質(zhì)書(shū)也好電子書(shū)也罷，“內(nèi)容為王”始終是硬道理。他對(duì)亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺(jué)得狼來(lái)了，我看未必。亞馬遜做出版，也需要能夠策劃選題、甄別作者、預(yù)判市場(chǎng)口味的出版人。未來(lái)，出版人的工作只是換個(gè)形式而已。”
　　
　　既然內(nèi)容是核心，保護(hù)內(nèi)容就是關(guān)鍵。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問(wèn)題。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場(chǎng)或打算入場(chǎng)的中國(guó)數(shù)字出版內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的心病。著名寫(xiě)手南派三叔在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾直言，如果沒(méi)有盜版，2011他的年收入至少翻10倍。由于數(shù)字盜版的成本比印刷品更低，因此，保護(hù)電子書(shū)版權(quán)更見(jiàn)迫切。南派三叔說(shuō)：“亞馬遜在美國(guó)能做起來(lái)，也是因?yàn)槊绹?guó)的版權(quán)法規(guī)相對(duì)完善。”南派三叔說(shuō)：“這或許也是Kindle尚未進(jìn)軍中國(guó)的原因之一。”

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