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名報數(shù)字版付費(fèi)墻促銷的廣告贊助模式

2012-04-10 08:50 來源：百道網(wǎng)編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 3月29日，《華爾街日報》啟動了一個由捷豹贊助的“數(shù)字開放室”（Digital Open House）活動，活動期間讀者可以通過網(wǎng)站和移動設(shè)備免費(fèi)訪問該報全部高質(zhì)量內(nèi)容。

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　　【CPP114】訊：3月29日，《華爾街日報》啟動了一個由捷豹贊助的“數(shù)字開放室”（Digital Open House）活動，活動期間讀者可以通過網(wǎng)站和移動設(shè)備免費(fèi)訪問該報全部高質(zhì)量內(nèi)容。這個持續(xù)24小時的活動在顯著位置播放了捷豹公司的廣告，同時還有該報去年的重點(diǎn)贊助商Sprint、花旗銀行（Citi）和本田Acura汽車的廣告片。
　　
　　《華爾街日報》的主要競爭對手——《紐約時報》尚未實施這種覆蓋全報紙的推廣策略。它只在欄目和平臺的范圍內(nèi)劃分出一小部分內(nèi)容提供免費(fèi)訪問。
　　
　　去年九月，由國際著名時裝品牌拉夫•勞倫（Ralph Lauren）買單，讀者可以免費(fèi)在iPad上獲得《紐約時報》上所有涉及時尚和生活方式的內(nèi)容。《紐約時報》的新聞發(fā)言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，該報很快將繼續(xù)與信用卡公司和高檔品牌汽車公司合作，推出一系列類似的基于縱向整合的推廣方案。
　　
　　去年，《紐約時報》在知名汽車品牌“林肯”的贊助下，獎勵一百萬名忠實的讀者全年免費(fèi)訂閱該報。
　　
　　報紙付費(fèi)墻（paywall）的設(shè)置已經(jīng)越來越司空見慣，與之相伴的一個爭議或許也將很快浮出水面——是否應(yīng)該由廣告商付費(fèi)，讓整個網(wǎng)站內(nèi)容（或者僅選取部分內(nèi)容）在一段時間內(nèi)向讀者免費(fèi)開放。
　　
　　對于廣告商來說，《紐約時報》的方案允諾向其提供更為細(xì)化的受眾群。但相比于《華爾街日報》為捷豹公司提供的橫貫整個網(wǎng)站的合作方案，它或許顯得缺少炒作點(diǎn)。
　　
　　而對于報紙來說，“撤掉付費(fèi)墻”的噱頭或許將會帶來更多的網(wǎng)頁訪問量以及吸引到新的訂閱者的可能。
　　
　　照這個事態(tài)發(fā)展，新聞網(wǎng)站將很有可能在不侵犯付費(fèi)訂閱者權(quán)益的前提下，考慮能在多大程度上安排這種類型的推廣活動（或許我們在某一天會看到“周二付費(fèi)墻開放”或者“周五開放室”之類的宣傳語）。

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