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2012-06-25 12:13 來源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。包裝不光起到保護(hù)產(chǎn)品作用，還能起到識(shí)別產(chǎn)品形象，吸引消費(fèi)者注意力，其具有特殊的自我推廣效應(yīng)，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴(kuò)大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。企業(yè)注重包裝策略才能在激烈的包裝營(yíng)銷大戰(zhàn)中取得有利地位。

    包裝不僅是產(chǎn)品策略中的一種，也是推銷商品工具之一。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營(yíng)銷觀念、方式也不斷豐富與發(fā)展，形成“4V”營(yíng)銷組合現(xiàn)，即“差異化”、“功能化”、“附加價(jià)值”、“共鳴”的營(yíng)銷組合理論。只有樹立正確的包裝營(yíng)銷觀念，包裝與營(yíng)銷策略有效整合，才不會(huì)使包裝策略發(fā)生大的偏差。

    在新經(jīng)濟(jì)下，包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來，企業(yè)包裝營(yíng)銷要具有適應(yīng)變革和創(chuàng)造的能力，在消費(fèi)者心目中樹立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個(gè)生命周期中包裝與文化藝術(shù)完美的融合，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗地。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場(chǎng)的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要以消費(fèi)者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，要擺正包裝與商品的關(guān)系。

    中國(guó)休閑食品（01262）集團(tuán)的蠟筆小新果凍以新求發(fā)展，把包裝與營(yíng)銷完美結(jié)合，開發(fā)采用新包裝，運(yùn)用托盤裝、紙卡裝等新興包裝打造時(shí)尚甜品概念。蠟筆小新果凍包裝與營(yíng)銷概念的結(jié)合，力圖打破果凍產(chǎn)品消費(fèi)群低齡化局面，搶占時(shí)尚青年消費(fèi)群，拓展新的銷售版圖。

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