奧運(yùn)報(bào)道社交化

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)的另一個(gè)影響是奧運(yùn)報(bào)道的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋的今天，每一個(gè)人都可能是一位奧運(yùn)報(bào)道記者，包括觀(guān)眾、志愿者、運(yùn)動(dòng)員，所有參與奧運(yùn)的人都可以使用手機(jī)記錄自己眼中的奧運(yùn)。

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》財(cái)經(jīng)新聞總監(jiān)周斌在微博上抱怨，新聞事件發(fā)生之時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體記者不通過(guò)自己任職的機(jī)構(gòu)擁有的渠道直播，卻通過(guò)微博直播。在這個(gè)人人自媒體的大環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠鋸V泛的參與性和良好的及時(shí)性已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不可忽視的沖擊。這種情況在倫敦奧運(yùn)之時(shí)將更加明顯。

　　倫敦奧組委負(fù)責(zé)傳播事務(wù)的主管杰基-布洛克·多伊爾表示：“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒(méi)成氣候。在倫敦，萬(wàn)事俱備，每個(gè)人都可以用社交媒體來(lái)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的比賽。”

　　從北京奧運(yùn)會(huì)到倫敦奧運(yùn)會(huì)，短短4年，F(xiàn)acebook的活躍用戶(hù)從1億激增至9億，Twitter用戶(hù)從600萬(wàn)躍升到1.4億，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)也以每月新增1600萬(wàn)的速度一路飆升到3億。君不見(jiàn)，業(yè)已抵達(dá)倫敦的大大小小人物，都已變身“特派記者”，發(fā)回了前方的最新報(bào)道。

　　2012倫敦奧運(yùn)會(huì)成為一場(chǎng)名副其實(shí)的“Socialympic（社交奧運(yùn)）”。媒介的變革

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士何寬認(rèn)為，“從近20年來(lái)看，每一次奧運(yùn)基本上都是一次媒介的變革：從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運(yùn)資訊的方式都在發(fā)生巨變。”

　　1996年亞特蘭大是平面媒體的天下；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)是電視媒體的天下；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始崛起；2008年北京奧運(yùn)，互聯(lián)網(wǎng)和視頻網(wǎng)站都拿到了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擔(dān)當(dāng)起奧運(yùn)報(bào)道的重要的任務(wù)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)？是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮作用的時(shí)候了。

　　這個(gè)月，本屆奧運(yùn)會(huì)的主辦方倫敦奧組委推出了兩款官方應(yīng)用：倫敦2012奧運(yùn)會(huì)賽程（London 2012 Results App）、倫敦2012奧運(yùn)會(huì)觀(guān)戰(zhàn)指南（London 2012 Join In App），以及一款體育游戲：倫敦2012奧運(yùn)會(huì)官方游戲 （London 2012 Official Mobile Game），同時(shí)覆蓋iOS、Android、WP7平臺(tái)。這使得倫敦奧運(yùn)會(huì)成為首次推出官方移動(dòng)應(yīng)用的奧運(yùn)會(huì)。

　　而國(guó)際媒體巨頭BBC和NBC都為奧運(yùn)專(zhuān)門(mén)推出了奧運(yùn)應(yīng)用，主要功能包括賽事報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員資料以及內(nèi)容直播、社交化分享、個(gè)性化訂閱等。

　　“可以說(shuō)，奧運(yùn)賽場(chǎng)是體育競(jìng)技的賽場(chǎng)，奧運(yùn)之外的賽場(chǎng)則是技術(shù)革新的賽場(chǎng)。”何寬表示。