廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
　　
　　在廣告主眼中，可供選擇的媒體實(shí)在是太多太多，而對(duì)于他們來(lái)講，最需要解決的問(wèn)題主導(dǎo)了他們?nèi)绾芜x擇投放廣告的平臺(tái)。換句話說(shuō)，“有效”才是他們追求的目的，而并不在于所投放的這個(gè)平臺(tái)是印刷廣告還是新媒體廣告。
　　
　　對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，他們樂(lè)意肯定任何一個(gè)媒體的價(jià)值，但并不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)媒體有價(jià)值而盲目投放廣告。在實(shí)際的媒體廣告投放中，很多問(wèn)題并不是僅僅依靠技術(shù)方法就能解決的。如今廣告主意識(shí)到，媒體廣告投放策略必須由自己制定。而對(duì)于新媒體的廣告投放，媒體代理公司更傾向于簡(jiǎn)單地給廣告主一個(gè)比例界限，在總預(yù)算中分出一定比例給新媒體進(jìn)行嘗試性投放。一般情況下這一比例在10%～20%，這幾乎成為行業(yè)共識(shí)。
　　
　　誰(shuí)更加有優(yōu)勢(shì)？
　　
　　一項(xiàng)新研究顯示，人們?cè)诰�觀看電視廣告的專(zhuān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在電視機(jī)前觀看廣告。而這一趨勢(shì)將會(huì)波及雜志廣告，但相對(duì)程度較輕。如果雜志能夠涉足在線廣告，就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來(lái)。盡管對(duì)于看雜志的人而言，雜志是最有魅力的，但印刷媒體的受眾數(shù)量在不斷下降。
　　
　　但另有一些調(diào)查結(jié)果顯示，印刷廣告在效果方面卻比新媒體要好。英國(guó)的一家市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)英國(guó)的2000多個(gè)成年人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果有30%的受訪者表示報(bào)紙廣告會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生影響。有56%的受訪者選擇了電視廣告，雜志廣告和海報(bào)等其他印刷媒體分列第三、四位，它們的得票率分別為17%和15%。新媒體廣告，例如條幅廣告、在線視頻廣告和iphone廣告等，只能吸引不到5%的受訪者。
　　
　　顯而易見(jiàn)的，為了吸引到更高多的廣告投放，大多數(shù)媒體都有了在線形式，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的較大關(guān)注不會(huì)持續(xù)太久，至少不會(huì)保持當(dāng)前的關(guān)注程度。也有研究機(jī)構(gòu)質(zhì)疑：“在消費(fèi)者的過(guò)度刺激下，電視廣告的今天會(huì)否是新媒體的明天？”或許，廣告發(fā)布者避免簡(jiǎn)單地將印刷廣告制作成在線版本，更有利于新媒體廣告的長(zhǎng)期發(fā)展。