走出去形式多樣化

　　除實(shí)體書(shū)出口、印刷外貿(mào)加工、版權(quán)輸出、合作出版外，走出去形式呈現(xiàn)立體化、多樣化的特點(diǎn)。如二十一世紀(jì)出版社與麥克米倫在北京成立麥克米倫世紀(jì)咨詢(xún)服務(wù)有限公司；安徽時(shí)代出版?zhèn)髅焦�司與波蘭馬爾沙維克出版社在波蘭共同建立時(shí)代-馬爾沙維克出版集團(tuán)；北京語(yǔ)言大學(xué)出版社在美國(guó)芝加哥注冊(cè)成立獨(dú)資企業(yè)——北語(yǔ)社北美分社，北語(yǔ)社成為國(guó)內(nèi)第一家在海外擁有資產(chǎn)的大學(xué)出版社。

　　2011年，我國(guó)的出版企業(yè)在數(shù)據(jù)庫(kù)出口、電子書(shū)出口、合資合作等領(lǐng)域做了大量工作，取得了不少成績(jī)。

　　加強(qiáng)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的幾點(diǎn)建議

　　如何加強(qiáng)新聞出版界的版權(quán)貿(mào)易工作，推動(dòng)中國(guó)出版走出去？從大的方面而言，這當(dāng)然與我國(guó)的綜合國(guó)力和中華文化的國(guó)際影響力等因素密切相關(guān)。從微觀而言，應(yīng)該不斷加強(qiáng)版權(quán)經(jīng)理人隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，整合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品走出去，使走出去呈現(xiàn)多形式、多樣化。

　　第一，版權(quán)經(jīng)理人應(yīng)該具備“3個(gè)意識(shí)”，即立足本單位發(fā)展和國(guó)家、社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的大局意識(shí)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，還要具備“3個(gè)素質(zhì)”，即政治素質(zhì)、外語(yǔ)素質(zhì)和版權(quán)業(yè)務(wù)素質(zhì)，以及具備“5種能力”，即交際公關(guān)能力、談判能力、策劃能力、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。國(guó)家應(yīng)該設(shè)立版權(quán)經(jīng)理人執(zhí)業(yè)資格準(zhǔn)入制度，成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，建立行業(yè)規(guī)范，以提高版權(quán)經(jīng)理人的整體素質(zhì)。

　　第二，建立版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)。目前各地的版權(quán)貿(mào)易基地也不少，但是大都缺乏版權(quán)資源，且熱衷于版權(quán)登記、合同備案、版權(quán)質(zhì)押融資之類(lèi)的業(yè)務(wù)。建議集中全國(guó)圖書(shū)等版權(quán)資源，為權(quán)利人搭建展示信息、增進(jìn)了解、現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)上交易乃至結(jié)算和后續(xù)服務(wù)的平臺(tái)。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該真正為行業(yè)服務(wù)，反映行業(yè)訴求。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該聚集出版社、行業(yè)協(xié)會(huì)、著作權(quán)集體管理組織、執(zhí)業(yè)經(jīng)理人、律師等資源。

　　第三，整合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)資源，提升國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力。政府應(yīng)該在幫助權(quán)利人，以及新聞出版企業(yè)宣傳、推動(dòng)版權(quán)資源的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方面提供切實(shí)的服務(wù)。出版單位應(yīng)該更多地主動(dòng)尋求政府和有關(guān)部門(mén)的支持與協(xié)助，爭(zhēng)取如駐外使領(lǐng)館、孔子學(xué)院、中國(guó)文化中心、海外漢學(xué)家、駐外記者等資源。

　　第四，加大推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品走出去的力度，向數(shù)字出版要效益。中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)往往不熟悉所在國(guó)的法律法規(guī)和市場(chǎng)規(guī)則，缺乏應(yīng)有的、最起碼的誠(chéng)信意識(shí)，但是中國(guó)出版社和作家擁有豐富的文化版權(quán)資源。數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)處于虛火狀態(tài)，作家、出版社、文化公司等版權(quán)內(nèi)容提供者普遍對(duì)產(chǎn)業(yè)界存在不信任感，信任危機(jī)嚴(yán)重。因此，可以利用亞馬遜等大型國(guó)際交易平臺(tái)，向海外銷(xiāo)售、推廣中國(guó)的版權(quán)資源，比如中文電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)等，利用海外成熟、誠(chéng)信的銷(xiāo)售結(jié)算平臺(tái)，向數(shù)字版權(quán)要效益。目前，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)已經(jīng)與亞馬遜開(kāi)展合作，每個(gè)月會(huì)將加工完成電子文檔的會(huì)員作品授權(quán)亞馬遜在全球銷(xiāo)售；同時(shí)也在積極與有關(guān)機(jī)構(gòu)建設(shè)“中國(guó)電子書(shū)海外推廣平臺(tái)”，吸引中小出版社和廣大作者加入，向海外推廣中文電子書(shū)。

　　另外，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)也將與前來(lái)參加第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的國(guó)際影印復(fù)制權(quán)組織（IFRRO）的官員、英國(guó)和加拿大復(fù)制權(quán)協(xié)會(huì)的代表，洽談中國(guó)圖書(shū)在有關(guān)國(guó)家影印復(fù)制許可和收取版權(quán)費(fèi)的問(wèn)題。影印復(fù)制權(quán)是出版社和作者擁有的一項(xiàng)重要權(quán)利，而海外機(jī)構(gòu)存在大量復(fù)制中國(guó)報(bào)刊文章和圖書(shū)的問(wèn)題，如果廣大期刊社、出版社、文字作者能夠與中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)合作，按照國(guó)際慣例，授權(quán)文著協(xié)向海外授權(quán)并收取版權(quán)費(fèi)，那么影印復(fù)制權(quán)版權(quán)費(fèi)將是我國(guó)出版單位和作者的另一大收入，并且能夠較好地促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界。

　　這也是目前文著協(xié)正在做的走出去工作。