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用案例揭示印刷包裝企業(yè)的營(yíng)銷之道

2013-02-28 10:31 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 蒙古國(guó)的啤酒瓶子底部都設(shè)計(jì)成一個(gè)瓶起子，這樣不僅方便，同時(shí)也是一種促銷手段，因?yàn)槊晒艊?guó)買啤酒的人一次至少都是買兩瓶。

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　　【CPP114】訊：一個(gè)啤酒瓶子的啟示
　　
　　蒙古國(guó)的啤酒瓶子底部都設(shè)計(jì)成一個(gè)瓶起子，這樣不僅方便，同時(shí)也是一種促銷手段，因?yàn)槊晒艊?guó)買啤酒的人一次至少都是買兩瓶。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)很聰明的瓶子設(shè)計(jì)，不僅可以方便喝酒的人，還能提高效率。從一個(gè)啤酒瓶子的設(shè)計(jì)引發(fā)出一個(gè)道理，創(chuàng)意從小處出發(fā)，創(chuàng)意無(wú)處不在。同時(shí)從另外一個(gè)角度看，對(duì)任何企業(yè)而言，做一個(gè)產(chǎn)品，想要有好的銷量，首先在質(zhì)量，其次就是在設(shè)計(jì)上要方便消費(fèi)者，或者對(duì)消費(fèi)者額外的有用處的功能。換句話說(shuō)，最有力的促銷不是降低商品價(jià)格，而是賦予商品更多價(jià)值。正如印刷行業(yè)常說(shuō)的所謂增值服務(wù)，才是關(guān)鍵。
　　
　　印刷和設(shè)計(jì)的糾結(jié)
　　
　　在業(yè)內(nèi)，有一個(gè)現(xiàn)象很普遍：平面設(shè)計(jì)師常常抱怨印刷公司以種種技術(shù)原因?yàn)槔碛桑芙^落實(shí)設(shè)計(jì)師天馬行空的設(shè)計(jì)意念，以至于許多精品從來(lái)不曾面世；印刷公司也會(huì)抱怨設(shè)計(jì)公司經(jīng)常強(qiáng)人所難，沒(méi)有充分了解制作物料的特性，又沒(méi)有考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可行性以及額外成本。印刷與設(shè)計(jì)，總是在糾結(jié)與抗?fàn)幹型瓿伞?br /> 　　
　　點(diǎn)評(píng)：術(shù)業(yè)有專攻，各有各的價(jià)值，衡量的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，本身無(wú)對(duì)錯(cuò)。任何精致的作品都需要配合才能達(dá)到完美，設(shè)計(jì)和印刷的結(jié)合使得作品完整的表達(dá)。但這里有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在有的設(shè)計(jì)師根本不懂印刷工藝，結(jié)果印刷出來(lái)的產(chǎn)品和電腦里設(shè)計(jì)的作品根本是兩回事。設(shè)計(jì)在天上，實(shí)現(xiàn)是落地，中間有一大段距離。如若是懂印刷的設(shè)計(jì)師，會(huì)做權(quán)衡和取舍。如果只顧自己設(shè)計(jì)，不管能否印刷加工出來(lái)，這樣的設(shè)計(jì)師不是好設(shè)計(jì)師。此外，在設(shè)計(jì)與印刷之間，還有客戶。客戶若懂印刷，可以是二者間的“緩沖帶”，提前指出設(shè)計(jì)樣稿中的一些問(wèn)題。設(shè)計(jì)提出無(wú)限可能性，印刷保障絕對(duì)可行性，二者磨合，方能產(chǎn)生完整的印刷品。
　　
　　

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