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工商局?jǐn)M定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法

2013-03-13 17:21 來源:TechWeb 責(zé)編:王岑

摘要:
3月13日消息,國家工商總局廣告司副司長王樹軍今日向媒體透露,就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)的問題,工商局正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法,爭取盡快出臺,其中可能包括對搜索引擎競價排名制度的監(jiān)管。
  【CPP114】訊:3月13日消息,國家工商總局廣告司副司長王樹軍今日向媒體透露,就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)的問題,工商局正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法,爭取盡快出臺,其中可能包括對搜索引擎競價排名制度的監(jiān)管。
  
  日前,國家工商總局、中宣部等13部門聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專項(xiàng)整治實(shí)施意見,把大型門戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、搜索類網(wǎng)站、醫(yī)藥類網(wǎng)站發(fā)布的廣告納入到重點(diǎn)監(jiān)管監(jiān)控,擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專門的管理規(guī)定。
  
  王樹軍透露,互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長、廣告形式的變化,給政府監(jiān)管帶來新的難題,如虛假廣告的落地查處和具體處罰等。對此國家工商總局下屬法制司正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法,并已將其作為二等項(xiàng)目提交,爭取盡快出臺。
  
  據(jù)悉,在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管條例中,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告,以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點(diǎn)對象。
  
  搜索引擎廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中一直占據(jù)主導(dǎo)地位,而競價排名制度與虛假廣告之間的博弈一直為業(yè)界關(guān)注。王樹軍表示,目前如何具體定義給競價排名仍存在爭議,此前做出的司法判決結(jié)果也存在區(qū)分,但行政部門認(rèn)為,搜索引擎作為廣告發(fā)布媒介同樣適用于廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)查范疇。
  
  而對于如何對搜索引擎競價排名加以監(jiān)管,王樹軍表示,”工商部門正在研究這個問題,期間將聽取各方意見“。


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