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報(bào)告稱(chēng)美國(guó)新聞媒體靠發(fā)軟文贏利

2013-03-21 08:46 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告，內(nèi)容涵蓋報(bào)業(yè)、雜志、廣播電視、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺(tái)，涉及了媒體從業(yè)人數(shù)、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù)，亮點(diǎn)頗多。

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　　【CPP114】訊：皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告，內(nèi)容涵蓋報(bào)業(yè)、雜志、廣播電視、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺(tái)，涉及了媒體從業(yè)人數(shù)、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù)，亮點(diǎn)頗多。
　　
　　在近年來(lái)行業(yè)改革、傳統(tǒng)新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，而這些變化對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的社會(huì)功能的影響也將意義深遠(yuǎn)。
　　
　　報(bào)告顯示，與2000年相比，美國(guó)主要報(bào)業(yè)雇員到2012年時(shí)已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來(lái)首次下降至4萬(wàn)名以下；廣播電視和有線電視新聞中的體育、天氣、交通等內(nèi)容比重正在增大，而對(duì)于新聞事實(shí)的報(bào)道時(shí)間則不斷萎縮，比如有線電視新聞網(wǎng)CNN的深度報(bào)道內(nèi)容就在過(guò)去5年內(nèi)減少了一半，而三大有線新聞網(wǎng)的直播報(bào)道也減少了30%，取而代之的是更多的談話采訪類(lèi)節(jié)目。
　　
　　人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現(xiàn)下滑，加之谷歌、Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒介正吞食越來(lái)越多的廣告份額，為了拓展盈利能力，不少新聞媒體只能越來(lái)越頻繁地以“贊助商內(nèi)容”的形式刊登企業(yè)公關(guān)起草的文章，非常類(lèi)似人們常說(shuō)的“軟文”。
　　
　　皮尤報(bào)告指出，包括雜志《大西洋月刊》、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed、Gawker等都已在刊登和新聞報(bào)道形式一樣的贊助商文章，而這一類(lèi)“廣告”收入雖然目前規(guī)模較小(大概16億美元)，但增速只比如日中天的視頻類(lèi)稍遜一籌，連續(xù)兩年分別增長(zhǎng)56.1%和38.9%。
　　
　　以筆者經(jīng)歷來(lái)看，這類(lèi)“軟文”有時(shí)候還讓讀者很難分辨，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結(jié)尾或其他部位以小字號(hào)注釋為“贊助商內(nèi)容”，對(duì)只看標(biāo)題的讀者來(lái)說(shuō)，可能會(huì)誤以為是該媒體記者所寫(xiě)。而一些公關(guān)公司也時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)接觸記者，以一定價(jià)格要求記者將某個(gè)品牌寫(xiě)入新聞報(bào)道之中——筆者就曾遇到此類(lèi)公關(guān)公司，以招聘撰稿人為名，實(shí)質(zhì)則為廣告推廣。
　　
　　這種向記者兜售新聞內(nèi)容的行為可能直接威脅到無(wú)償采訪這一行業(yè)道德以及新聞報(bào)道的客觀、公正。皮尤報(bào)告指出，有記者還收到企業(yè)公關(guān)部門(mén)的提議，稱(chēng)如果按照他們的要求發(fā)布報(bào)道，就能獲得“旅游獎(jiǎng)勵(lì)”。
　　
　　該報(bào)告還援引統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，公關(guān)人員和記者的比例在1980年為1.2比1，而到了2008年則達(dá)到3.6比1，而這一比例在近年來(lái)可能已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。除此之外，還有機(jī)構(gòu)甚至嘗試把記者“外包”，比如《財(cái)富》雜志就以收費(fèi)的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng)內(nèi)容，供企業(yè)自己宣傳之用。
　　
　　因此，皮尤報(bào)告指出，雖然政治團(tuán)體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮，在隨著新聞媒體的萎縮，它們?cè)谌肆Α⒓夹g(shù)等資源上已經(jīng)越來(lái)越無(wú)力分辨消息的真實(shí)、可靠性。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒(méi)有仔細(xì)審核，直接發(fā)布公關(guān)公司提供的錯(cuò)誤消息。
　　
　　對(duì)此，報(bào)告表示，“對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，分辨什么是對(duì)公眾有價(jià)值的信息、什么是藏有特殊目的的新聞內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越復(fù)雜，而在行業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的情況下，這也變得越來(lái)越難。”
　　

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