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報業(yè)轉型二十年終于找到數(shù)字新方向

2013-04-19 08:40 來源：動腦雜志責編：王岑

摘要：: 遠在1994年，WWW還在萌芽，全球只有幾百個簡單網(wǎng)站，美國報紙StarTribune就架設了網(wǎng)站。

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　　【CPP114】訊：遠在1994年，WWW還在萌芽，全球只有幾百個簡單網(wǎng)站，美國報紙StarTribune就架設了網(wǎng)站。
　　
　　當初為打造這個全球新聞網(wǎng)站先驅，制作人Steve Yelvington目睹從平面轉成數(shù)字，近二十年的發(fā)展，他看到印刷發(fā)行與廣告不斷下降，網(wǎng)站也從配角變成與印刷版同為主角。他認為2012年似乎到了一個轉折點，發(fā)行的多年連續(xù)下滑停住了。至少美國的報業(yè)有這個跡象。
　　
　　根據(jù)發(fā)行稽核局（ABC）公布的資料，到2012年9月為止的半年發(fā)行量，613家日報僅下降了0.2%，而528家報社星期天的報紙竟增加了0.6%。美國星期天的報紙可單天訂閱，所以單獨計量。ABC現(xiàn)在把數(shù)字版與印刷版合并計算（以前僅計算印刷版），這次統(tǒng)計數(shù)字版占了15.3%，2011年9月僅有9.8%。各報紙以另版出刊的特別刊物，像是地鐵報、外國語文報，占了5.6%，一年前為4.2%。
　　
　　數(shù)字版的計量，分印刷原樣的PDF版與非印刷原樣版，原樣版包括原報紙所有的新聞與廣告，非原樣版可以有不同內容，但需有原報紙標志。數(shù)字版可以使用多種平臺，平板電腦、智能型手機、個人電腦、電子閱讀器，但無論哪種內容格式與閱讀平臺，只有付費的才計算。
　　
　　報紙網(wǎng)站多建收費墻
　　
　　根據(jù)Poynter新聞學院的資料，數(shù)字版收費發(fā)展得非�？�，超過300家報社的數(shù)字版修筑了所謂的收費墻，像Gannett集團的80社區(qū)報有70家收費，McClatchy集團的30家報紙也開始筑墻收費。
　　
　　但報社多采用數(shù)字版與印刷版混合收費的模式，一家報社建構多種數(shù)字版，使得發(fā)行計量復雜而重復。
　　
　　以洛杉磯時報（LATimes）為例，城區(qū)的讀者有三種訂閱方式：
　　
　　1.每周$2.99（約合新臺幣89元）無限制使用數(shù)字版，數(shù)字版有兩種，網(wǎng)站latime.com與PDF版。
　　
　　2.每周$1.99（約合新臺幣60元）訂閱星期天的印刷版，可無限使用數(shù)字版（看起來有點不合理）。
　　
　　3.每周$4.99（約合新臺幣149元）為全額訂閱，包括每周七天的印刷版，與無限使用數(shù)字版。