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從免費(fèi)到針對(duì)性付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)音樂的一個(gè)進(jìn)步

2013-05-02 11:34 來源：賽迪網(wǎng)-CMIC 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式還有很長的路要走，付費(fèi)模式也需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)用戶的付費(fèi)習(xí)慣也需要慢慢培養(yǎng)，但是從完全免費(fèi)到重視網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)并開始逐步有針對(duì)性的進(jìn)行收費(fèi)，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)音樂歷史上的一個(gè)進(jìn)步。

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　　【CPP114】訊：據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到45.4億元，相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到575家，同比增長27.2%。其中，在線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.2億元，同比增長379%，用戶數(shù)量為4.3億人；在無線音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.2億元，同比增長13.3%，用戶數(shù)量為7.5億人。

在我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)整體發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)下，卻仍然面臨著一些行業(yè)問題，例如從去年年底就爆出消息稱網(wǎng)絡(luò)音樂將很快啟動(dòng)收費(fèi)模式。由于一直以來音樂著作權(quán)得不到應(yīng)有的尊重，尤其網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)行為嚴(yán)重，極大的打擊了音樂人的創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致原創(chuàng)歌曲匱乏進(jìn)而音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨困局。對(duì)此，國家版權(quán)局副局長閻曉宏明確表示：網(wǎng)絡(luò)音樂下載收費(fèi)是必然的。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)應(yīng)由其內(nèi)容提供商和運(yùn)營商共同討論決定。運(yùn)營商需要向權(quán)利人付費(fèi)以獲得音樂的版權(quán)許可，之后可通過相關(guān)廣告等收入或者通過直接向用戶收費(fèi)的方式來彌補(bǔ)這方面成本。

針對(duì)這兩種付費(fèi)方式，CMIC研究認(rèn)為，目前國內(nèi)的運(yùn)營商更適合采取以廣告等其他方式來彌補(bǔ)成本而非直接向用戶收費(fèi)。原因在于，網(wǎng)絡(luò)用戶早已養(yǎng)成了免費(fèi)的使用習(xí)慣，突然實(shí)行收費(fèi)制度，除了一些追星族及鐵桿歌迷外，會(huì)讓運(yùn)營商流失很多用戶，降低其粘性；另一方面，免費(fèi)的音樂傳播方式，可以加快音樂的傳播速度，并更廣泛的提高音樂人的知名度。

現(xiàn)階段，一些運(yùn)營商也在努力探索適合用戶的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式，例如百度音樂，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)及高品質(zhì)音樂下載實(shí)行免費(fèi)，而對(duì)超高品質(zhì)音樂下載則實(shí)行會(huì)員收費(fèi)制度；而騰訊的QQ空間對(duì)在線試聽音樂不收費(fèi)，而對(duì)設(shè)置自己的空間背景音樂收取會(huì)費(fèi)。但是與免費(fèi)用戶試聽下載方式相比，付費(fèi)用戶的比例很低，僅有6.7%。

綜上，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式還有很長的路要走，付費(fèi)模式也需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)用戶的付費(fèi)習(xí)慣也需要慢慢培養(yǎng)，但是從完全免費(fèi)到重視網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)并開始逐步有針對(duì)性的進(jìn)行收費(fèi)，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)音樂歷史上的一個(gè)進(jìn)步。

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