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實(shí)體書(shū)店：讀書(shū)人心靈的棲息地

2013-05-06 10:06 來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 4月23日是世界讀書(shū)日，全國(guó)都通過(guò)不同形式掀起了全民讀書(shū)熱潮。然而，在我們?cè)?jīng)用于讀書(shū)學(xué)習(xí)，汲取養(yǎng)分的實(shí)體書(shū)店卻感受到一陣陣寒意。

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　　【CPP114】訊：4月23日是世界讀書(shū)日，全國(guó)都通過(guò)不同形式掀起了全民讀書(shū)熱潮。然而，在我們?cè)?jīng)用于讀書(shū)學(xué)習(xí)，汲取養(yǎng)分的實(shí)體書(shū)店卻感受到一陣陣寒意。
　　
　　“如果價(jià)格便宜的話，我還是會(huì)選擇來(lái)書(shū)店買(mǎi)書(shū)。”一名正在通州“北國(guó)風(fēng)”書(shū)店挑選圖書(shū)的顧客向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，許多圖書(shū)在網(wǎng)上就可以購(gòu)買(mǎi)，不僅方便快捷，價(jià)格也非常便宜。
　　
　　記者隨后走訪了幾家書(shū)店，發(fā)現(xiàn)顧客并不多，且大多是只看不買(mǎi)。北京西單圖書(shū)大廈一名不愿透露姓名的工作人員向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，由于4月23日并不是節(jié)假日，所以相對(duì)顧客會(huì)少一點(diǎn)，周末客流量還是很多的。但大多數(shù)顧客還是來(lái)書(shū)店蹭書(shū)看，并不會(huì)選擇直接購(gòu)買(mǎi)。記者看到，當(dāng)天購(gòu)書(shū)享受9折優(yōu)惠，與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)輒6-7折相比還是貴了不少。
　　
　　“由于成本因素，實(shí)體書(shū)店無(wú)論在價(jià)格還是宣傳上都無(wú)法在血拼中占有先機(jī)。”曾經(jīng)從事出版發(fā)行工作的耿先生向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，價(jià)格是最直觀的表現(xiàn)因素，人們當(dāng)然會(huì)選擇便宜的地方購(gòu)買(mǎi)。書(shū)店地域性為內(nèi)在表現(xiàn)因素，由于書(shū)店經(jīng)營(yíng)只能覆蓋周邊地區(qū)，勢(shì)必會(huì)流失其他地區(qū)的購(gòu)買(mǎi)力。而宣傳不到位也是限制書(shū)店發(fā)展的一個(gè)因素，相比當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書(shū)店鋪天蓋地的廣告來(lái)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店宣傳并無(wú)過(guò)多宣傳。
　　
　　另外，隨著網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)閱讀軟件的普及，電子書(shū)的興起也對(duì)實(shí)體書(shū)店造成了一定的沖擊。“平常工作很繁忙，回到家還有其他事情要做。上下班的時(shí)間剛好可以利用起來(lái)閱讀自己喜歡的讀物。”白領(lǐng)李小姐向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在生活節(jié)奏普遍偏快，對(duì)閱讀質(zhì)量要求不高的人來(lái)說(shuō)，更傾向選擇便捷的方式來(lái)閱讀。
　　
　　需要引起注意的是，實(shí)體書(shū)店不但肩負(fù)著傳播主流文化的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也是城市的文化坐標(biāo)，是社會(huì)的文明符號(hào)。盡管生存條件相當(dāng)惡劣，實(shí)體書(shū)店卻依然沒(méi)有如許多人預(yù)料的那樣就此消失，更多書(shū)店紛紛謀求轉(zhuǎn)型進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。
　　
　　“如果僅僅依靠出售圖書(shū)顯然無(wú)法維持下去，所以我們更多依靠會(huì)員制與其他產(chǎn)品出售來(lái)盈利。”“字里行間”四惠店相關(guān)人士告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，實(shí)體書(shū)店如果想要生存下去，多元化經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行。
　　
　　以“字里行間”為例，圖書(shū)出售僅占利潤(rùn)的小部分，而更多的是依靠出售會(huì)員卡以及附加服務(wù)來(lái)謀取利潤(rùn)。來(lái)店里可以邊品咖啡邊閱讀自己喜歡的圖書(shū)，在附近上班的白領(lǐng)更喜歡這種氛圍的讀書(shū)模式。
　　
　　實(shí)體書(shū)店想和電商、電子書(shū)競(jìng)爭(zhēng)，政府的扶持也必不可少。2013年初財(cái)政部文資辦與原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司聯(lián)合召開(kāi)實(shí)體書(shū)店發(fā)展座談會(huì)，研究討論實(shí)體書(shū)店的發(fā)展問(wèn)題。
　　
　　財(cái)政部文資辦常務(wù)副主任王家新表示，扶持實(shí)體書(shū)店最重要的是保留一種文化空間和生活方式，政府對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持政策應(yīng)是復(fù)合型的，包括準(zhǔn)入政策、稅收優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼等，在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮政策資金的引領(lǐng)撬動(dòng)作用，打造知名品牌，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)傳統(tǒng)書(shū)店煥發(fā)新的活力。
　　
　　同時(shí)原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司司長(zhǎng)王巖鑌也表示，作為行業(yè)主管部門(mén)，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展，培育良好的市場(chǎng)氛圍，責(zé)無(wú)旁貸。目前，各地已陸續(xù)出臺(tái)一些扶持政策，印刷發(fā)行管理司也將從稅收、財(cái)政、用地及規(guī)范市場(chǎng)等方面綜合考慮，為實(shí)體書(shū)店的發(fā)展盡可能提供最大支持，營(yíng)造讀書(shū)人心靈的棲息地。
　　
　　

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