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三聯(lián)書(shū)店創(chuàng)辦新雜志《新知》不追新聞只談生活

2013-05-22 09:10 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 三聯(lián)書(shū)店的新雜志《新知》將于本周面世。眾所周知，三聯(lián)書(shū)店的全稱是“生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店”，隨著新雜志的出爐，《三聯(lián)生活周刊》、《讀書(shū)》和《新知》三本雜志終于聚齊。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：三聯(lián)書(shū)店的新雜志《新知》將于本周面世。眾所周知，三聯(lián)書(shū)店的全稱是“生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店”，隨著新雜志的出爐，《三聯(lián)生活周刊》、《讀書(shū)》和《新知》三本雜志終于聚齊。此前外界曾紛紛猜測(cè)，《新知》雜志究竟是一本科普類(lèi)雜志，還是會(huì)傳承原新知書(shū)店的理念，辦成理論性刊物？對(duì)此，該雜志主編苗煒披露了一個(gè)多少有些出人意料的答案：這是一本“智識(shí)生活雜志”，其文章最大的特點(diǎn)是多用第一人稱進(jìn)行敘述。
　　
　　定位不追新聞只談生活
　　
　　《新知》雜志試刊號(hào)的封面設(shè)計(jì)有些神秘：一顆大腦占據(jù)著中心醒目位置，四周連接著電腦、音箱、望遠(yuǎn)鏡和機(jī)械手臂等各種裝置，再加上白色基調(diào)，顯得科技感十足。這一期雜志的封面故事題為“腦機(jī)界面——人與機(jī)器融合之路”，難怪很多人會(huì)據(jù)此猜測(cè)，這會(huì)不會(huì)是一本科普類(lèi)雜志？
　　
　　不過(guò)，在談到《新知》的定位時(shí)，苗煒說(shuō)得最多的卻不是科學(xué)，而是生活。他在籌備試刊號(hào)時(shí)曾與同事進(jìn)行討論，提到了“智識(shí)生活雜志”這樣一個(gè)概念。“我的智識(shí)生活和精神生活未必和現(xiàn)實(shí)世界有太多的聯(lián)系，而是可能和以往的書(shū)本、藝術(shù)、某些科學(xué)的進(jìn)步有關(guān)。”苗煒這樣表述。從這期試刊號(hào)的文章來(lái)看，其內(nèi)容涉及音樂(lè)、藝術(shù)、文學(xué)、旅行等方方面面，確實(shí)更像一本生活類(lèi)雜志。
　　
　　苗煒特別強(qiáng)調(diào)，《新知》所選擇的話題，未必和新聞事件有關(guān)。他的這一說(shuō)法得到了三聯(lián)書(shū)店副總編輯潘振平的認(rèn)同：“這本雜志追求新知識(shí)、新理念，關(guān)注的是比較冷的東西，反而不是什么社會(huì)熱點(diǎn)。”潘振平說(shuō)，三聯(lián)書(shū)店對(duì)《新知》的定位，是希望它能比《三聯(lián)生活周刊》高一個(gè)閱讀臺(tái)階，內(nèi)容則以社會(huì)科學(xué)為主，以自然科學(xué)為輔。
　　
　　作者都是各領(lǐng)域“行家”
　　
　　“《新知》不同于《三聯(lián)生活周刊》比較新聞化、客觀的描述，也不同于《讀書(shū)》雜志半學(xué)術(shù)化、沒(méi)有太多個(gè)人化的敘述方式，《新知》很多時(shí)候都是第一人稱敘述。”苗煒認(rèn)為，這將是《新知》區(qū)別于其他雜志的一個(gè)標(biāo)志，也是今后還會(huì)堅(jiān)持的一個(gè)特點(diǎn)。
　　
　　在《新知》上講述故事的“我”，都是各個(gè)領(lǐng)域的行家。比如微軟亞洲研究院副院長(zhǎng)張崢，從事IT研究已經(jīng)多年，他寫(xiě)的文章名為《處處是考場(chǎng)，時(shí)時(shí)在學(xué)習(xí)》，說(shuō)的是自己在美國(guó)觀看網(wǎng)上公開(kāi)課的經(jīng)歷。“他不像一般的記者去采訪，而是用自己親身的經(jīng)歷來(lái)講述，更親切，更深入。”苗煒說(shuō)，試刊號(hào)上還有兩篇講述潛水的文章，兩位作者都有十多年的潛水經(jīng)驗(yàn)，曾在世界各地潛水。
　　
　　在苗煒看來(lái)，《新知》的優(yōu)勢(shì)在于其集中了一群專業(yè)人士。“籌備試刊號(hào)的這半年時(shí)間，我們才找到了幾十個(gè)作者。”苗煒坦率地說(shuō)，想要找到這些作者并不容易，其中不少人都是以前《三聯(lián)生活周刊》的記者采訪時(shí)結(jié)識(shí)的學(xué)者，他們中有醫(yī)生、大學(xué)教師，還有工程師。不過(guò)，苗煒并不為他們的文字水平擔(dān)心：“我覺(jué)得簡(jiǎn)單、清楚、有一說(shuō)一，是一個(gè)特別重要的原則，把事情說(shuō)清楚了，這并不難達(dá)到，寫(xiě)文章是沒(méi)盡頭的事，慢慢來(lái)吧。”
　　
　　期待允許未來(lái)三年虧損
　　
　　上世紀(jì)70年代末，三聯(lián)創(chuàng)辦了《讀書(shū)》雜志；上世紀(jì)90年代創(chuàng)辦了《三聯(lián)生活周刊》；而現(xiàn)在，讀者將迎來(lái)《新知》雜志。“《新知》是三聯(lián)書(shū)店最新出生的‘小兒子’，大家都希望這個(gè)小兒子茁壯成長(zhǎng)。”苗煒如此形容。而在三聯(lián)書(shū)店總經(jīng)理樊希安看來(lái)，推出《新知》不僅是為了繼承傳統(tǒng)，也是為了實(shí)施“三聯(lián)品牌出版群戰(zhàn)略”。
　　
　　據(jù)了解，早在上世紀(jì)90年代，時(shí)任三聯(lián)書(shū)店總編輯的董秀玉就曾有意創(chuàng)辦《新知》雜志，但是當(dāng)時(shí)因?yàn)榉N種原因，這一想法沒(méi)來(lái)得及實(shí)現(xiàn)。直至2009年1月，《新知》雜志的籌備工作才開(kāi)始啟動(dòng)。據(jù)樊希安透露，為創(chuàng)辦這一雜志，三聯(lián)書(shū)店前期投入了800萬(wàn)元，而其辦刊人大多是從《三聯(lián)生活周刊》分出來(lái)的骨干力量。
　　
　　如今辦一本雜志，最大的壓力來(lái)自經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。樊希安說(shuō)，三聯(lián)書(shū)店給二級(jí)公司下達(dá)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是，一年虧、兩年平、三年盈，“但對(duì)《新知》是個(gè)例外，我們?cè)试S它三年虧損。”他解釋說(shuō)，“三聯(lián)書(shū)店去年全年利潤(rùn)已經(jīng)接近5000萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入2.5億元，這個(gè)錢(qián)我們拿得起。”在他看來(lái)，通過(guò)創(chuàng)辦一本一流的新銳雜志來(lái)回饋?zhàn)x者，這也是在秉承三聯(lián)書(shū)店歷來(lái)的傳統(tǒng)。
　　
　　“試刊號(hào)不一定完美，我們自己也不是特別滿意，但是它遲早要拿出來(lái)，我們?cè)敢飧鶕?jù)各方面意見(jiàn)，逐步進(jìn)行調(diào)整。”樊希安說(shuō)。對(duì)此，主編苗煒也表示，今年一年，《新知》都會(huì)不斷進(jìn)行調(diào)整，比如今后雜志可能會(huì)以插圖為主，減少照片的使用。
　　
　　按計(jì)劃，在試刊兩期后，《新知》將以月刊的節(jié)奏正式出版發(fā)行。
　