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Kindle入華:或重燃數(shù)字閱讀熱情 漢王推新品應(yīng)對(duì)

2013-06-08 08:33 來(lái)源:新浪科技 責(zé)編:王岑

摘要:
因漢王電子書(shū)、Bambook等曾經(jīng)火熱的電子書(shū)市場(chǎng),近幾年逐漸回歸平淡,但亞馬遜Kindle的入華有望改變這一局面。
  
  而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王曦則在一次論壇上透露,雖然當(dāng)當(dāng)去年圖書(shū)音像收入達(dá)到32.5億元,來(lái)自電子書(shū)的收入只有300萬(wàn)元。這也意味著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?br />   
  通過(guò)捆綁硬件銷售內(nèi)容的模式能不能取得成功?Kindle在美國(guó)的成功已經(jīng)證明了這一點(diǎn):根據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的2012年度第四季度季報(bào)顯示,亞馬遜的電子書(shū)銷售量同比增長(zhǎng)70%,電子書(shū)業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億美元的規(guī)模。
  
  從產(chǎn)業(yè)價(jià)值的角度來(lái)講,原本美國(guó)業(yè)內(nèi)認(rèn)為,Kindle會(huì)讓已成為夕陽(yáng)行業(yè)的出版業(yè)受到更大沖擊,但據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,當(dāng)Kindle推出以后,美國(guó)的讀書(shū)量是之前的4.6倍,紙質(zhì)書(shū)也比以前的銷量更大,反而促進(jìn)了出版行業(yè)的發(fā)展。
  
  但是這一切是否在中國(guó)行得通?
  
  Kindle發(fā)展阻力
  
  Kindle面臨的問(wèn)題首先毫無(wú)疑問(wèn)是盜版,雖然近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盜版環(huán)境有所改善,如視頻、音樂(lè)都開(kāi)始逐步走向正版化,但圖書(shū)盜版依然十分嚴(yán)重,不過(guò)在今年上半年卻也流露出一些好轉(zhuǎn)信號(hào)。
  
  在今年4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日上,免費(fèi)提供圖書(shū)下載的網(wǎng)站“愛(ài)看豆”發(fā)公告稱網(wǎng)站將關(guān)閉一段時(shí)間,再次上線后該網(wǎng)站會(huì)專注于銷售公版圖書(shū)和自出版圖書(shū),并會(huì)嚴(yán)格審核上傳書(shū)籍的版權(quán)。
  
  愛(ài)看豆最初啟動(dòng)時(shí),曾用過(guò)ikindle.mobi域名,但很快因亞馬遜警告而改為ikandou,不過(guò)依然發(fā)展成為國(guó)內(nèi)Kindle電子書(shū)下載的最大渠道。上述愛(ài)看豆的關(guān)閉、以及今年1月豆瓣閱讀Kindle推送功能的關(guān)閉,都被看做是亞馬遜為Kindle入華所做的準(zhǔn)備。
  
  事實(shí)上據(jù)新浪科技了解,愛(ài)看豆的關(guān)閉雖然與亞馬遜警告有關(guān),但更重要的是一些出版社聯(lián)合施壓。“出版行業(yè)長(zhǎng)期認(rèn)為自己的價(jià)值被低估,盜版的存在也嚴(yán)重影響了他們的收入,未來(lái)這方面的施壓會(huì)越來(lái)越多。”有出版社人士表示。
  
  如果追溯導(dǎo)致盜版泛濫的原因,則是Kindle的內(nèi)容mobi格式?jīng)]有加密,許多軟件供應(yīng)商都可以破解該格式。雖然愛(ài)看豆這樣的網(wǎng)站進(jìn)行了關(guān)閉調(diào)整,但是在淘寶上依然有許多賣家在出售.mobi類文件。
  
  據(jù)新浪科技獲悉,亞馬遜有意聯(lián)手淘寶對(duì)這類賣家進(jìn)行處理,但由于整個(gè)市場(chǎng)盜版環(huán)境存在,目前更多只能采取觀望態(tài)度。
  
  另外一方面Kindle需要面臨的問(wèn)題,則是高昂的電子書(shū)制作費(fèi)用,這也是導(dǎo)致Kindle在國(guó)內(nèi)售價(jià)849元的原因。
  
  此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高管曾經(jīng)在版權(quán)論壇上大吐苦水,稱去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一年電子書(shū)收入是300萬(wàn)元,但是制作電子書(shū)的費(fèi)用就是400-500萬(wàn)元,這也意味著在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),如果電子書(shū)銷售沒(méi)有規(guī)模,都很難獲得盈利。
  
  據(jù)新浪科技了解,目前亞馬遜每本電子書(shū)的制作費(fèi)用都耗費(fèi)千元以上,按照目前接近5萬(wàn)本的提供下載量,電子書(shū)制作成本耗費(fèi)接近5千萬(wàn)元,如果Kindle不被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,亞馬遜的電子書(shū)業(yè)務(wù)在中國(guó)就將和電商業(yè)務(wù)一樣,長(zhǎng)期處于激烈競(jìng)爭(zhēng)而難以盈利的環(huán)境之中。
  
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