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維基出版 傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇

2013-08-16 15:01 來源:互聯(lián)網(wǎng)周刊 責(zé)編:錢瑩

摘要:
在日前舉行的“維基出版與數(shù)字出版2.0”高端論壇上,中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國提出了維基出版的概念,在基于維基百科和維基解密開放、平等、分享和全球運作的基礎(chǔ)上,以每個人均能參與為特點,一改傳統(tǒng)出版精英化的方式,將出版業(yè)往互動化、傻瓜化方向推進(jìn)。
 
  在數(shù)字平臺上,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)平臺跳脫了傳統(tǒng)圖書出版的線性傳播模式:作者——出版社——讀者,編輯權(quán)與出版權(quán)已不再那么重要。借助這一平臺,選題策劃和稿件篩選可由讀者通過點擊率來實現(xiàn),編輯加工環(huán)節(jié)由讀者和作者互動即可完成。這打破了作者與讀者之間的信息不對稱局面,編輯在出版中的樞紐作用——幫助讀者代選圖書的功能漸漸消失。讀者可以通過B2C模式閱讀自己喜愛作家的作品,作家可以通過C2B模式有針對性地創(chuàng)作,從而實現(xiàn)雙方需求的完美融合。其中,需要作者額外操心的就是圖書的宣傳營銷問題,其需要自行尋找一些營銷商幫助其宣傳炒作和打榜。
 
  在國內(nèi),盛大文學(xué)便建立了一個這樣的大型自助出版平臺,作家或文學(xué)愛好者在其上創(chuàng)作完作品后,再通過后臺服務(wù)器和自主編輯軟件進(jìn)行修訂,然后進(jìn)行上傳銷售。在讀者閱讀付費產(chǎn)生后,整個出版環(huán)節(jié)即告完成。雖然目前盛大文學(xué)自助出版的盈利還不得而知,但國外的亞馬遜、巴諾和Smashwords在這方面的年收益已經(jīng)開始逐年翻番。
 
  即便如此,自助出版在世界范圍內(nèi)仍處于試水和投資階段,但未來發(fā)展令人憧憬。巴諾、亞馬遜、盛大文學(xué)、豆瓣等這些出版產(chǎn)業(yè)鏈上的IT企業(yè)會仍將全力推行之外, 蘋果、索尼、中移動、百度等這些相關(guān)領(lǐng)域的巨頭也開始積極跟進(jìn)。例如蘋果在精心營造的“外部壁壘森嚴(yán),內(nèi)部平臺開放”的獨立王國里,數(shù)量龐大的App付費應(yīng)用程序正在或明或暗地踐行著自助出版的理念;中移動的移動基地也正在悄悄地發(fā)展一種自助出版形態(tài),意欲面向作者直接授權(quán)。
 
  按需出版,流程實現(xiàn)數(shù)字化
 
  要說自助出版尚滿足不了人們的所有出版需求,那按需出版便是當(dāng)下最好的補充。
 
  武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授如此定義“按需出版”:這是一種全新的出版方式,即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個性化信息服務(wù)和圖書的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制,實現(xiàn)出版全流程數(shù)字化,重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點就是按需印刷,而最重要的特點則是內(nèi)容按需編輯,版本變化方便,具有很大的靈活性。這就一定意義上會出現(xiàn)這樣的情形:只要有機(jī)器,即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要,通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計、印刷書籍。當(dāng)下,在歐美的街頭已經(jīng)出現(xiàn)了一種咖啡印書機(jī),喝一杯咖啡的時間,即可以利用平臺通過它印出一本自己想要的紙質(zhì)版圖書。據(jù)稱,中國出版集團(tuán)也引進(jìn)了一臺。
 
  針對讀者和作者,按需出版的模式不盡相同。針對讀者需求的出版,當(dāng)下采用的是一種精準(zhǔn)發(fā)行模式,一般是印刷斷版書、絕版書、短版書 和定制書等。美國發(fā)行巨頭英格拉姆集團(tuán)的旗下公司——閃電資源公司,即利用其強(qiáng)大的精準(zhǔn)出版平臺,為擁有舊書版權(quán)的出版商提供了上萬種圖書的單冊出版服務(wù),僅此一項業(yè)務(wù),其每周開機(jī)量就達(dá)十萬冊。在我國,知識產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下早已率先在2004年啟動了圖書按需出版工程,而金書網(wǎng)也正在與機(jī)械工業(yè)出版社合作進(jìn)行著這種模式的操作。
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