隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時(shí)人們對(duì)文化消費(fèi)的期望也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為實(shí)現(xiàn)人們對(duì)文化消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化期望創(chuàng)造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數(shù)字出版快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)出版物、手機(jī)閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰；以電子為載體的數(shù)字出版也提上日程，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版產(chǎn)值迅速增長(zhǎng)：2008年數(shù)字出版總產(chǎn)值為530億元，而2009年為750億元，同比增長(zhǎng)了42%，超過(guò)了傳統(tǒng)出版的增長(zhǎng)速度。近幾年數(shù)字出版繼續(xù)快速發(fā)展。新聞出版總署在《加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)若干意見》中明確指出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%。把大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質(zhì)為載體的數(shù)字出版，這就為數(shù)字印刷提供了拓展市場(chǎng)的基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)，今后更大份額的圖書印刷將轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷平臺(tái)，數(shù)字印刷總印量將呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
　　
　　可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其核心技術(shù)之一RFID（射頻識(shí)別，俗稱電子標(biāo)簽）增長(zhǎng)潛力巨大。據(jù)國(guó)際知名RFID市場(chǎng)調(diào)查咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：2010年RFID市場(chǎng)總額將達(dá)到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據(jù)、護(hù)照、藥物等領(lǐng)域的RFID占64%。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示：自國(guó)家藥品監(jiān)管局和國(guó)家質(zhì)檢總局于2007年宣布實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管碼以來(lái)，全國(guó)4000家制藥廠中的3000家（含307種基本藥物）需實(shí)施電子監(jiān)管碼，每年需300億平方米的標(biāo)簽需要噴碼。此外，有些酒類、食品、化肥、種子和飲用水等產(chǎn)品也開始使用電子監(jiān)管碼。截至2010年10月底，實(shí)施電子監(jiān)管碼的備案企業(yè)已達(dá)1121家，賦碼上市94.25億件。未來(lái)的RFID門票將成為一種主流應(yīng)用，覆蓋展會(huì)、演出、旅游區(qū)門票、交通運(yùn)輸車票等多種領(lǐng)域和行業(yè)。凡此種種，無(wú)疑給標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)，未來(lái)3年的增長(zhǎng)率可達(dá)15%。數(shù)字印刷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各方面的配合和協(xié)作。在政策方面，發(fā)展數(shù)字印刷已列為《振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》的重要內(nèi)容之一，也是印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。總之，數(shù)字印刷作為高新技術(shù)，受到政府有關(guān)部門的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發(fā)了《數(shù)字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經(jīng)歷4年多調(diào)研后制定出來(lái)的，是在全球數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，印刷產(chǎn)品和服務(wù)需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規(guī)范性文件。它將有助于我國(guó)印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一批數(shù)字印刷企業(yè)將獲“身份證”，名正言順地開展各種數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。數(shù)字印刷市場(chǎng)將更加有序健康地發(fā)展。發(fā)展數(shù)字印刷需要設(shè)備、器材供應(yīng)商的配合與支持。許多設(shè)備、器材生產(chǎn)企業(yè)早已運(yùn)籌帷幄，研制開發(fā)出相應(yīng)的設(shè)備和器材，并不斷完善和改進(jìn)，提升性能和水平，供應(yīng)市場(chǎng)。他們還以完善有序的營(yíng)銷體系和客戶信息網(wǎng)絡(luò)，滿足印企的實(shí)際應(yīng)用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數(shù)字印刷提供強(qiáng)有力的硬件支持。
　　
　　重點(diǎn)：認(rèn)知與行動(dòng)合一
　　
　　數(shù)字印刷的市場(chǎng)是廣闊的，商機(jī)是無(wú)限的，企業(yè)能否乘上“數(shù)字東風(fēng)”關(guān)鍵在其行動(dòng)與否。
　　
　　1.提振信心，及早介入。不可否認(rèn)，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，由于客觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不樂(lè)觀和其中的不確定性、不可預(yù)見性，印刷企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境并不理想和寬松。企業(yè)邁過(guò)了2008年金融危機(jī)那道坎，又遭遇了歐債危機(jī)這道坎。印刷企業(yè)的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產(chǎn)成本居高不下，而印刷工價(jià)經(jīng)過(guò)多年持續(xù)大滑之后又在超低位上徘徊；供大于求的印刷市場(chǎng)形勢(shì)又將長(zhǎng)期存在，它必然造成生產(chǎn)能力的閑置和生產(chǎn)效率的降低；企業(yè)資金匱乏，融資成本又高……這種情況下，許多企業(yè)家信心低落，無(wú)可奈何。在數(shù)字印刷大力發(fā)展并與傳統(tǒng)印刷并存的時(shí)期，企業(yè)務(wù)必要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不被當(dāng)前的困難所嚇倒，要挺起腰桿向前沖，及早介入數(shù)字印刷，堅(jiān)持實(shí)踐和歷練，占領(lǐng)數(shù)字印刷的制高點(diǎn)。哪家企業(yè)這樣做了，哪家企業(yè)就會(huì)贏得印刷市場(chǎng)的今天、明天和未來(lái)。