2.模糊讀者的分類。目前的紙媒比較尷尬的是做了這么多年，卻很難統(tǒng)計(jì)自己的讀者群分類，真正喜歡哪個(gè)版塊的新聞。所以，我們也就看到了各類紙媒基本上是每個(gè)版塊都是內(nèi)容飽滿。沒(méi)有了聚集點(diǎn)，自然就談不上客戶精準(zhǔn)度了。很多讀者看到的二維碼商品，未必就是自己喜歡的。要想實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同人群設(shè)置不同的商品二維碼，除非是每個(gè)人看到的報(bào)紙都不一樣，這顯然成本太高，現(xiàn)階段并不現(xiàn)實(shí)。

    3.年輕讀者的流失。客觀的講，與電視等傳統(tǒng)媒介一樣，目前紙媒的讀者群普遍也在呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，80后年輕白領(lǐng)、學(xué)生等人群的流失率越來(lái)越嚴(yán)重，而完全數(shù)字化的90后也正在崛起，他們幾乎沒(méi)有接觸紙媒的教育。這些人群都是網(wǎng)購(gòu)的主要族群。在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道和通路更多，這一趨勢(shì)現(xiàn)在來(lái)看是不可逆的。面對(duì)理性且相對(duì)保守的讀者，安全是他們考慮的首要因素，二維碼購(gòu)物需要太多的勇氣。

     4.掃碼轉(zhuǎn)化率低。如果我們拋開(kāi)以上因素帶來(lái)的流量損耗，接下來(lái)最重要的就是流量的轉(zhuǎn)化率，這考驗(yàn)的是阿里和紙媒間的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力。我們不得不提的是，即使是電商平臺(tái)，大部分平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化率都低于1%，何況紙媒還需要客戶掏出手機(jī)、打開(kāi)手機(jī)淘寶軟件等繁瑣的步驟，轉(zhuǎn)化率的下滑是個(gè)大概率事件。如果從讀者的瀏覽行為來(lái)分析，閱讀紙媒文章跟閱讀pc或手機(jī)端文章不一樣，紙媒文章更需要高度集中的注意力，看到豆腐塊的二維碼，我們掏手機(jī)掃碼的概率又有多高呢？

    以上便是老兵的幾點(diǎn)疑慮。但不管怎樣，這都是一次有益的嘗試。與其坐以待斃，不如主動(dòng)連接互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)于傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型，老兵提幾個(gè)建議：

    1.深度評(píng)論比新聞本身更有價(jià)值。無(wú)論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)都能受歡迎。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，公眾獲取信息來(lái)源的渠道單一，掌握話語(yǔ)權(quán)的媒體只要拿到報(bào)道的獨(dú)家性就不怕沒(méi)有人關(guān)注。但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾獲取信息的來(lái)源已經(jīng)發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)紙媒幾乎很難得到獨(dú)家報(bào)道，以馬航失聯(lián)事件為例，公眾獲取信息的第一渠道是微博，速度比媒介還快，而等傳統(tǒng)紙媒報(bào)道已經(jīng)是第二天的事了。因此，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該追求的是新聞的深度，即作為媒體對(duì)事件的深度評(píng)論，評(píng)論比事件本身更有沖擊力。像網(wǎng)易新聞客戶端，之所以如此受歡迎，并不在于其提供新聞的價(jià)值有多高，而在于每則新聞背后的評(píng)論足夠精彩。