“這是一個(gè)信息爆炸的年代，越來越多的信息需要人去整理，不論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，要想專注這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須做好內(nèi)容。不論是數(shù)字出版者還是傳統(tǒng)出版者都是版權(quán)擁有者，應(yīng)該加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，而傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)數(shù)字正集中體現(xiàn)了這一思想。”翟福軍這樣說。

  印刷業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)至關(guān)重要

  記者了解到，5月份，世界第二大印刷機(jī)制造商高寶公司宣布開通微信，并表示，目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌，印刷企業(yè)渴望的是核心競爭力的提升。

  有業(yè)內(nèi)人士坦言，印刷出版?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，重要的是所有的推廣都要通過網(wǎng)絡(luò)印刷營銷平臺來實(shí)現(xiàn)，包括信息發(fā)布(產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、免費(fèi)SEO優(yōu)化等)、活動(dòng)發(fā)布(促銷、打折、周年、搶購、團(tuán)購等)、銷售渠道拓展(與知名電商合作、發(fā)展加盟商、發(fā)展代理商等)、產(chǎn)品銷售(產(chǎn)品詳情介紹、產(chǎn)品文化塑造、產(chǎn)品銷售記錄、產(chǎn)品評價(jià)記錄、熱銷產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品適用人群等)。網(wǎng)絡(luò)印刷把被動(dòng)為客戶服務(wù)變?yōu)楫a(chǎn)品化自主銷售，把來料加工變?yōu)殡娮由虅?wù)商城，把傳統(tǒng)加工變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)。

  鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院汪振軍教授在接受記者采訪時(shí)說，傳統(tǒng)的印刷出版行業(yè)一直處于下滑的狀態(tài)，之前以一些教材的印刷出版來填補(bǔ)業(yè)務(wù)，而隨著競爭的加劇漸被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向“朝陽產(chǎn)業(yè)”靠攏，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級是整個(gè)產(chǎn)業(yè)最需要考慮的。王振軍說，網(wǎng)絡(luò)平臺可以讓印刷出版行業(yè)尋找到新市場，扭轉(zhuǎn)這種業(yè)務(wù)下滑的局面，其中營銷模式的改變最為明顯。“光盤、手機(jī)博客、微博、大數(shù)據(jù)庫等都是數(shù)字出版的一種表現(xiàn)形式，之前查找一些資料還需要去圖書館或買書，而現(xiàn)在只需要輕松下載，電腦、手機(jī)都可以瀏覽，這些都迎合了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。”汪振軍說，作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的印刷行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合共存，印刷業(yè)才能避免被淘汰，迎來“破繭成蝶”式發(fā)展。