“數(shù)字出版有自己的產(chǎn)業(yè)邏輯，完全因襲傳統(tǒng)出版思維必將進(jìn)入數(shù)字出版的誤區(qū)。從內(nèi)容來(lái)看，只有高端、創(chuàng)新與集成的內(nèi)容資源才能在數(shù)字出版中體現(xiàn)出內(nèi)容資源的價(jià)值。從技術(shù)來(lái)看，發(fā)展數(shù)字出版不僅要有技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)與內(nèi)容資源的有效關(guān)聯(lián)。”方卿說(shuō)。
  
  模式
  
  內(nèi)容、技術(shù)、共享、互動(dòng)，四者必居其一
  
  談到我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展存在的問(wèn)題，劉伯根認(rèn)為，中國(guó)缺少真正能夠把數(shù)字內(nèi)容的集成和平臺(tái)服務(wù)綜合的運(yùn)營(yíng)主體，上游出版社與下游用戶沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好的互動(dòng)，缺乏共贏的商業(yè)模式，沒(méi)有形成全新的融數(shù)字集成、加工、提供、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。
  
  那么，從世界范圍來(lái)看，數(shù)字出版有沒(méi)有成功模式？方卿根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出數(shù)字出版的4種成功模式：基于內(nèi)容資源的模式，基于數(shù)字技術(shù)的模式，基于開(kāi)放共享理念的模式，基于互動(dòng)服務(wù)的主導(dǎo)模式。
  
  第一種模式分為3種：高端內(nèi)容資源模式，如勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、施普林格；原創(chuàng)內(nèi)容資源模式，如盛大文學(xué)；集成內(nèi)容資源模式，如中國(guó)知網(wǎng)、重慶維普、龍?jiān)雌诳�。第二種模式分為3種：基于閱讀終端技術(shù)，如索尼Reader、亞馬遜Kindle；基于數(shù)字出版平臺(tái)技術(shù)，如阿道比公司；基于數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)，如微軟、蘋(píng)果、方正。第三種模式分為2種：開(kāi)放存取期刊，如阿道比公司；開(kāi)放存取倉(cāng)儲(chǔ)，如電子印本倉(cāng)儲(chǔ)arXiv、CogPrints、奇跡文庫(kù)。第四種模式分為3種：麥格勞·希爾的“電子書(shū)包”模式，培生集團(tuán)的朗文的“電子校園”模式，湯姆森出版集團(tuán)旗下的Peterson's的“電子教師”模式。
  
  趨勢(shì)
  
  從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型
  
  傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要求出版單位要完成從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，這意味著做好數(shù)字出版不只要提供數(shù)字化的內(nèi)容，還要有互聯(lián)網(wǎng)思維。
  
  “傳統(tǒng)出版業(yè)做數(shù)字出版，最重要的是轉(zhuǎn)換思緒，轉(zhuǎn)換身份角色，認(rèn)識(shí)到自己是一個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供者，以IT從業(yè)者的身份與視角去工作，才能真正融入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)當(dāng)中，適應(yīng)并駕馭其發(fā)展。”中國(guó)新聞出版研究院原院長(zhǎng)郝振省說(shuō)。郝振省認(rèn)為，我們要“用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式來(lái)建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展“內(nèi)容增值模式”。
  
  在這方面，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域已經(jīng)有公司開(kāi)始探索以內(nèi)容資源為入口，結(jié)合電商進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售分成的混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。例如《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，其APP平臺(tái)在為讀者提供期刊數(shù)字化內(nèi)容的同時(shí)，還可提供訂票、訂酒店、買(mǎi)戶外裝備等關(guān)聯(lián)服務(wù)。
  
  “只有把用戶的問(wèn)題解決掉，才能給用戶提供有價(jià)值的產(chǎn)品。”在研討會(huì)上，愛(ài)思唯爾科技圖書(shū)產(chǎn)品管理部主任布萊恩·戴維斯如是說(shuō)。愛(ài)思唯爾自1997年開(kāi)始向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，目前收入的一半來(lái)自數(shù)字產(chǎn)品，談到發(fā)展數(shù)字出版的秘訣，他說(shuō)：“我們會(huì)不斷觀察了解用戶的閱讀流程、行為取向、記錄方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新和優(yōu)化，給用戶提供有價(jià)值的產(chǎn)品。”
  
  國(guó)際數(shù)字出版論壇（IDPF）執(zhí)行董事比爾·麥克考伊也談到做好數(shù)字出版要從技術(shù)方面轉(zhuǎn)到服務(wù)用戶需求上，他說(shuō)，國(guó)際數(shù)字出版論壇最主要的貢獻(xiàn)就是開(kāi)發(fā)了電子圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)EPUB，目前的EPUB3不僅有適合不同客戶端的版本，還開(kāi)發(fā)了服務(wù)殘障人士的版本，使數(shù)字內(nèi)容不僅可以以文本的形式輸出，還可以以語(yǔ)音的形式輸出。