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數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)了可持續(xù)包裝的通信功能

2014-12-08 09:25 來(lái)源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字技術(shù)在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業(yè)與消費(fèi)者（B2C）以及企業(yè)與企業(yè)（B2B）之間的相互作用。作為消費(fèi)者，技術(shù)告知著我們大部分的購(gòu)買(mǎi)決策；作為專(zhuān)業(yè)人士，我們?cè)絹?lái)越依賴(lài)于數(shù)字通信、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)解決方案。這些是如何影響可持續(xù)包裝領(lǐng)域的？

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業(yè)與消費(fèi)者（B2C）以及企業(yè)與企業(yè)（B2B）之間的相互作用。作為消費(fèi)者，技術(shù)告知著我們大部分的購(gòu)買(mǎi)決策；我們使用社交媒體、網(wǎng)上購(gòu)物、即時(shí)獲取產(chǎn)品信息。作為專(zhuān)業(yè)人士，我們?cè)絹?lái)越依賴(lài)于數(shù)字通信、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)解決方案。這些是如何影響可持續(xù)包裝領(lǐng)域的？

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的使用在所有年齡群體中都很常見(jiàn)。青年群體是互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)媒體的最大用戶(hù)群，然而在美國(guó)，年長(zhǎng)人群的使用量也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Pew互聯(lián)網(wǎng)研究項(xiàng)目的報(bào)告，87%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)。如果按年齡組劃分，65歲以上的人群中有57%為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。進(jìn)一步的Pew研究表明，自2009以來(lái)，在線(xiàn)老年人的社交媒體使用量已經(jīng)翻了三倍。數(shù)字技術(shù)不再僅面向年輕群體。

廣告以及正在發(fā)展的品牌信任不再僅限于傳統(tǒng)的媒體形式。企業(yè)與消費(fèi)者（B2C）間的通信所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇在不同的平臺(tái)上相互作用。包裝上的圖案會(huì)參考網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體或線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，而智能手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用程序使得消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策之前可以對(duì)一件產(chǎn)品、服務(wù)或商店進(jìn)行研究。社交媒體和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)回收、可持續(xù)發(fā)展的倡議開(kāi)展及伙伴關(guān)系的建立。

有關(guān)利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的例子和意見(jiàn)太多了，舉不勝舉。最近，在該包裝領(lǐng)域的例子包括How2Recycle和“I Want to be Recycled”活動(dòng)。How2Recycle是一種包裝回收標(biāo)志，為消費(fèi)者提供明確的回收指示。每個(gè)標(biāo)簽上都帶有How2Recycle.info的網(wǎng)址，為消費(fèi)者提供更多的回收信息來(lái)源。I Want to Be Recycled是Keep America Beautiful與廣告協(xié)會(huì)間的一個(gè)廣告合作，其中包括i want to berecycled.org上的一個(gè)互動(dòng)網(wǎng)站。

Ok，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的偉大性。但它是如何影響我們的生活的呢？

在過(guò)去的幾年中，GreenBlue的可持續(xù)包裝聯(lián)盟（SPC）加強(qiáng)了社交媒體的存在感，為SPC、員工個(gè)人以及更多的銷(xiāo)售點(diǎn)提供了討論有趣話(huà)題和建立相互關(guān)系的可能性。

反過(guò)來(lái)，這些趨勢(shì)也影響著GreenBlue的運(yùn)作方式，其中包括新項(xiàng)目管理工具及提供項(xiàng)目的方式。我們使用新型網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目管理工具，將運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移到云端，應(yīng)用GoogleApp開(kāi)展業(yè)務(wù)。大家可能已經(jīng)注意到了網(wǎng)站的新焦點(diǎn)：基于Web的共享和基于結(jié)果的工具。我們相信這次轉(zhuǎn)移增加了我們作為解決方案供應(yīng)商和協(xié)作空間的價(jià)值。

在2014年九月底，How2Recycle公布了其新型網(wǎng)絡(luò)圖形庫(kù)。該工具面向所有的How2Recycle成員，寄宿在Brandfolder上。它提供了對(duì)圖形、最新指導(dǎo)文件和其他程序信息的快速訪(fǎng)問(wèn)，大大加快了How2Recycle成員和GreenBlue員工的整個(gè)How2Recycle藝術(shù)品生產(chǎn)過(guò)程。

雖然每個(gè)成員公司都不盡相同，但Brandfolder資源的設(shè)計(jì)將How2Recycle更加無(wú)縫地集成到每個(gè)公司的圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中。我們的成員們預(yù)計(jì)含How2Recycle的包裝呈指數(shù)性增長(zhǎng)，員工執(zhí)行程序所需的時(shí)間則相應(yīng)減少。通過(guò)SPC員工及How2Recycle成員的努力工作，這個(gè)里程碑很可能實(shí)現(xiàn)。

技術(shù)最終為我們提供嘗試新事物、進(jìn)行新實(shí)驗(yàn)、成為敏捷型組織的機(jī)會(huì)。GreenBlue采取更為綜合的數(shù)字戰(zhàn)略的旅程仍在繼續(xù)，但我們很高興能繼續(xù)前進(jìn)，為合作提供更多的基于Web的解決方案和平臺(tái)。

與此同時(shí)，讓我們也知道您的想法。可以關(guān)注推特PeacockDanielle找到我。

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