【CPP114】訊：

“上周，深圳三家酒水包裝設(shè)計(jì)公司老板人間蒸發(fā)”，深圳世界觀營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理謝一穎日前在朋友圈發(fā)了這樣一條消息。謝一穎指出，往年春節(jié)大量的翻單仍未出現(xiàn)，相信年前也不會(huì)出現(xiàn)了，“老板們要面對(duì)各種借債要還、供應(yīng)鏈、物業(yè)、員工工資、獎(jiǎng)金等等，這是一座難以逾越的雪山。更可怕的是，后面還有5到6個(gè)月的草地要過。”


  其實(shí)，區(qū)區(qū)三家企業(yè)倒閉僅僅是深圳酒包裝業(yè)的冰山一角。自2012年以來，隨著習(xí)李政府嚴(yán)控三公消費(fèi)，加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟，中國的白酒行業(yè)出現(xiàn)了大滑坡。所謂皮之不存、毛將焉附。伴隨著大量酒行或酒企的退出、限產(chǎn)、停產(chǎn)甚至破產(chǎn)倒閉，深圳的酒包裝設(shè)計(jì)企業(yè)早已是一地雞毛。


  深圳，曾經(jīng)的酒包裝之都風(fēng)光無限


  在白酒行業(yè)，人人都知道中國酒水包裝有兩極，一個(gè)在深圳，一個(gè)在成都。成都由于地處白酒業(yè)腹地，具備天時(shí)地利人和的先天條件。近些年來，成都酒包裝業(yè)憑借幾名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的多款代表作品帶動(dòng)了四川酒類包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，但這些公司基本都為川酒品牌服務(wù)，地域風(fēng)格的局限性較大。


  深圳則迥然不同，深圳背靠香港，接觸大量的時(shí)尚信息，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面風(fēng)格多樣。作為對(duì)外開放的重要窗口，深圳吸引了全國各地優(yōu)秀人才前來發(fā)展，因此深圳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢非常明顯。還有一點(diǎn)就是深圳在生產(chǎn)方面的資源太豐富了，基本上可以滿足企業(yè)的各種個(gè)性化的需求，這一點(diǎn)在其他地方很難實(shí)現(xiàn)。


  正是這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，讓深圳酒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)一枝獨(dú)秀，2012年，從事酒水包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到千余家。


  酒企的壞消息越來越多，酒包裝企業(yè)無所依托


  繼2013年一大批酒行倒閉之后，國內(nèi)的白酒企業(yè)也終于支撐不住了。臨邛酒廠拍賣、國珍酒廠老板失聯(lián)……白酒行業(yè)的壞消息越來越多，酒企的生存狀況越來越堪憂。


  11月17日，邛崍市臨邛酒廠土地使用權(quán)、廠房、辦公用房、機(jī)器設(shè)備、原酒以及全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、無形資產(chǎn)“臨邛”牌、“川”牌商標(biāo)等被拍賣。


  在臨邛酒廠走上拍賣臺(tái)之際，茅臺(tái)鎮(zhèn)國珍酒業(yè)破產(chǎn)的消息也在業(yè)內(nèi)不脛而走。“國珍酒業(yè)目前的外債大致估算有4000多萬元，其包裝車間是租來的，目前已經(jīng)被停封”，爆料人稱。


  在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒行業(yè)中將有越來越多企業(yè)走上和四川臨邛酒廠一樣的路，“2015年形勢會(huì)更困難，明年下半年白酒企業(yè)股權(quán)交易和產(chǎn)權(quán)交易會(huì)形成一個(gè)小高潮”。


  酒包裝企業(yè)倒閉潮遠(yuǎn)未結(jié)束


  白酒專家肖竹青表示，酒水包裝設(shè)計(jì)公司目前的艱難處境與白酒行業(yè)的潛規(guī)則有關(guān)。肖竹青指出，對(duì)包裝設(shè)計(jì)公司而言，過去酒廠一直占據(jù)主導(dǎo)地位，酒廠每年下訂單并不會(huì)給錢。不幸的是，今年包裝設(shè)計(jì)公司在付出紙張、油墨、人力成本之后，沒有等到收回成本的機(jī)會(huì)。“今年形勢不好，白酒企業(yè)可以隨心所欲地取消訂單，導(dǎo)致酒水包裝設(shè)計(jì)公司現(xiàn)金流容易斷裂。”


  包裝材料設(shè)計(jì)企業(yè)早在今年春季便感受到了寒意，在今年3月春節(jié)糖酒會(huì)上，深圳市圣熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監(jiān)周偉表示，至少有三成包裝企業(yè)已經(jīng)關(guān)門或轉(zhuǎn)型，裁員也屢見不鮮。周偉表示，自己公司業(yè)務(wù)也受到了一定的沖擊。


  年關(guān)迫近，盡管名義上的銷售旺季即將到來，但是中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)未有任何起色，往年多有所托的政府三公消費(fèi)也未見絲毫松綁，這個(gè)年關(guān)注定將成為三十年來最慘淡的銷售季。深圳的大部分酒包裝設(shè)計(jì)企業(yè)，很可能等不到春曖花開的季節(jié)。