【CPP114】訊：這幾天，近600歲的“網(wǎng)紅”故宮博物院又借著文創(chuàng)周邊的“東風(fēng)”火了一把。2月17日，故宮博物院發(fā)布公告稱，將于今年正月十五與正月十六舉辦“紫禁城上元之夜”活動，觀眾可免費(fèi)預(yù)約參加。消息一出，引發(fā)大量觀眾預(yù)約故宮門票，甚至導(dǎo)致故宮票務(wù)系統(tǒng)癱瘓。

   同日，在正在進(jìn)行的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔表示，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在前年(2017)的收入已達(dá)15億元。

 自爆家底：2017年營業(yè)額達(dá)15億

 文創(chuàng)“周邊”讓故宮“翻紅”

   從口紅、日歷到水果叉、輸入法，一系列故宮“周邊”讓這個明年將過600大壽的網(wǎng)紅再度走入人們的視野。資料顯示，截至2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。而在2月17日的亞布力論壇上，單霽翔透露，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在2017年收入已達(dá)15億元，其中網(wǎng)絡(luò)上大火的故宮口紅已賣出90多萬套，且供不應(yīng)求。

 他表示：“故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經(jīng)費(fèi)，46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我，不要說你們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。我們只能說前年(2017年)有15個億營業(yè)額。”

 單霽翔還專門提及了前段時間大火的故宮口紅系列，并表示故宮口紅大概唯一的缺點就是“買不著”：“我們加快生產(chǎn)，90多萬套賣出去，還是供不應(yīng)求。其實我們同時還出了故宮面膜，但是賣得不好。后來我才知道，面膜是在家里晚上貼的，別人看不到，但口紅可以在大庭廣眾之下來抹，多有身份！”

 故宮博物院官網(wǎng)顯示，目前故宮擁有四家線上店鋪，分別為故宮博物院官方旗艦店，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院出版旗艦店以及故宮淘寶。

 此前，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶的“嫡庶之爭”曾引發(fā)外界對兩者的“宮斗猜想”。去年12月9日，賬號主體為故宮博物院的故宮文化創(chuàng)意館在微信公眾號上推出六款故宮主題口紅；同日，故宮淘寶發(fā)布微博稱“目前市面上所見到的所有彩妝并非我們設(shè)計”。12月11日，故宮淘寶宣布將發(fā)售涵蓋眼影、高光、口紅、腮紅在內(nèi)的8款彩妝產(chǎn)品。

 不過，隨后故宮淘寶回復(fù)新京報記者稱，故宮文創(chuàng)與故宮淘寶兩個團(tuán)隊獨立運(yùn)作、各自研發(fā)，微博言論并非針對故宮文創(chuàng)。

 天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京故宮文化服務(wù)中心的大股東為故宮博物院，為故宮的實際運(yùn)營主體，共投資12家企業(yè)。包括北京故宮文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司、北京故宮前門文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮前門文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司等。

 實際上，2010年，故宮淘寶已經(jīng)上線，開始售賣文化產(chǎn)品，但由于價格高昂、質(zhì)量一般等原因，并沒有濺起什么水花。直到2013年，故宮淘寶開始轉(zhuǎn)型，以“賣萌”的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種，2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種，2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種。截至2016年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計9170種。