【CPP114】訊：8月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，商業(yè)教授Ron Adner和前圖書(shū)編輯William Vincent在華爾街日?qǐng)?bào)上發(fā)表了一篇社論，認(rèn)為不久后廣告就會(huì)出現(xiàn)在電子書(shū)中。

　　電子書(shū)銷售增長(zhǎng)和定向廣告機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，意味著企業(yè)在電子書(shū)中做廣告的時(shí)機(jī)成熟。另外，電子閱讀器價(jià)格迅速下降、Google的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃和出版商及零售商從電子書(shū)中增加營(yíng)收的壓力，都為電子書(shū)增加廣告提供了條件。

　　書(shū)籍中出現(xiàn)廣告可能聽(tīng)起來(lái)不靠譜。閱讀應(yīng)該是身臨其境的體驗(yàn)，這也是一款成功電子閱讀器的必要條件之一，誰(shuí)想在閱讀的時(shí)候被廣告打斷，影響閱讀體驗(yàn)?zāi)亍?br />
　　Adner和Vincent卻不這么認(rèn)為，他們表示，印刷書(shū)籍沒(méi)有廣告并不是因?yàn)闀?shū)籍閱讀是神圣的，企業(yè)不在書(shū)籍里做廣告是因?yàn)椋瑹o(wú)法保證書(shū)籍什么時(shí)候或是否能銷售。但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。

　　簡(jiǎn)潔地說(shuō)，印刷書(shū)籍無(wú)法與其他印刷媒體競(jìng)爭(zhēng)廣告客戶，但數(shù)字圖書(shū)卻可以。借助一個(gè)整合系統(tǒng)，一位廣告客戶或出版商可以將廣告放置在多本電子書(shū)中，累積足夠的數(shù)量。及時(shí)性也有保證，因?yàn)殡娮娱喿x器要求用戶定期登錄到一個(gè)中央系統(tǒng)。

　　科技巨頭們已經(jīng)意識(shí)到這種潛力。Google在圖書(shū)搜索結(jié)果旁邊放置了廣告。亞馬遜去年提交了在Kindle做廣告的專利。蘋(píng)果可方便地使用iAd廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在電子書(shū)中做廣告。

　　在有形的印刷圖書(shū)中做廣告似乎不可思議，但電子書(shū)并不是實(shí)物，你不能將一個(gè)電子書(shū)借給朋友，亞馬遜甚至可以通過(guò)從你的電子書(shū)庫(kù)中刪除電子書(shū)。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題是：在電子書(shū)中做廣告究竟是對(duì)閱讀慣例的侵犯，還是在數(shù)字閱讀時(shí)代必要的的價(jià)格補(bǔ)貼方式?



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